研調:三策略加持,料助iPhone 13拓展在陸高端市場優勢

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2021/09/15 15:20

MoneyDJ新聞 2021-09-15 15:20:22 記者 新聞中心 報導

新一代iPhone 13系列在電池續航、視頻拍攝體驗上進行了一定升級之外,更重要的是相比前代,採取了更優惠的價格策略、引入更高刷新率的螢幕以及推出更高儲存容量的版本。IDC中國認為,前述這三項主要產品策略變化,將助力蘋果(Apple)在中國國內高端市場進一步擴大iPhone的優勢地位。

首先,在最關鍵的中國國內市場定價策略上,iPhone 13系列雖然最大儲存容量版本售價相較上代有所提升,但對比上代相同儲存容量的版本,其起售價均有降低,甚至在mini版及承擔出貨主力角色的iPhone 13的入門版本上,採取了「擴容並降價」的價格策略。而近五個季度以來,中國國內高端手機市場(單價600美元以上,不含稅基準,下同)內安卓陣營持續漲價。在此一背景之下,iPhone 13系列以更加優惠的價格策略,必將在一定程度上促進持有對應價位段預算的消費者對本品牌的選擇傾向。

ProMotion自我調整高刷新率螢幕是iPhone 13系列中引入的最重要的技術升級之一。根據IDC中國手機季度追蹤報告顯示,到今(2021)年第二季,配備高刷新率螢幕(支援90Hz及以上刷新率)的手機出貨量已佔據整體市場的57.8%,在今年上半年,高刷新率螢幕手機累計出貨量規模超過9,100萬支,高刷新率螢幕已基本成為中國市場主流產品配置。

針對高端市場,今年上半年高刷新率螢幕幾乎已成為安卓旗艦產品的「標配」,但蘋果依舊依靠憑藉更高的品牌認可度,與使用者對其作業系統、交互動畫層面固有的認知優勢,穩居中國國內高端市場內第一的位置。而在高刷新率螢幕引入之後,在硬體層面,蘋果也將在螢幕參數上繼續拉近與安卓旗艦的距離,並加速推動高刷新率螢幕在中國國內市場的普及。

儲存容量方面,隨著使用者儲存的照片、視頻的數量及品質的快速提升,以及近年來手機在移動辦公場景中的作用日益明顯,到今年第二季,中國國內市場接近半數出貨量的智慧機已配備256GB儲存容量,而大儲存容量機型(儲存容量達到512GB及以上)的比例也達到7.5%。

在大儲存容量機型的細分市場內,華為在上半年依靠Mate 40系列對高端使用者群的拉動力佔據第一。在iPhone 13系列中,所有256GB、512GB容量版本的售價相比上一代全面降低,對用戶的選擇有明顯的引導作用,而引入了1TB版本的產品,則將會透過自身品牌號召力在用戶認知中強化「iPhone」與「大儲存容量」間的關聯。這無疑將推動蘋果在大儲存容量市場中的份額快速提升。一方面,更高儲存容量的iPhone在iOS生態內的「生產力」比重將進一步加大,而另一方面,在大儲存容量市場中擁有更高的份額,也可以幫助Apple在未來獲取與上游供應鏈更加有利的議價空間。

IDC中國研究經理王希指出,縱觀近五年來中國國內高端市場的競爭格局,每年的上半年,安卓陣營均在頭部廠商的帶領下,有節奏的向iOS陣營發起衝擊,直至2019年開始,在高端市場與iOS達成分庭抗禮之勢。今年在不可控因素衝擊,頭部廠商缺席的影響下,安卓陣營未能完全填補高端市場的空缺,導致在上半年內與iOS份額的距離再次拉開。

而在過去的數年中,安卓陣營依靠持續的技術創新與品牌形象建設,已在中國國內高端市場逐漸擁有了一定的高端用戶基礎。但在突如其來的衝擊之下,失去領頭羊的安卓陣營在重新建立起屬於自己的新的高端產品節奏,和高端形象認可度之前,iOS將憑藉iPhone 13系列在定價、螢幕、儲存容量三項產品策略,在中國國內高端市場獲取更加明顯的優勢。

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