過去十年全球的觀光旅遊業蓬勃發展，但前來美國的旅遊人數卻逐漸減少。歐巴馬政府為吸引外國觀光客，今年將與旅遊業者合作，投入1億5000萬元推動行銷美國的活動，其中包括加快在中國、巴西等國家的簽證作業，也將在九個國家播廣告，推銷美國旅遊。
華盛頓郵報報導，去年全球創下10億人曾至海外旅遊的紀錄，而美國雖然擁有眾多世界知名景觀和地標，但過去十年旅遊人數卻減少近三分之一。雖然部分原因為自九一一事件後加強安全措施，但許多分析家指出，原因也包括中國、土耳其和其他國家的觀光吸磁效應所致。
為重振美國的旅遊業，目前當局已展開一項過去似乎認為多餘的推銷活動，將投入1億5000萬元行銷美國，以讓美國成為外國觀光客嚮往的旅遊地點。官員表示，這項投資有助於經濟成長，以及為旅館、餐飲、商店和觀光客消費的景點，增加就業機會。
歐巴馬總統去年曾頒布一項行政命令，希望藉由海外行銷美國和簡化簽證程序，以增加來美旅遊人數。他說：「愈多觀光客湧入美國，就愈有多美國人可獲得就業機會。」
當局行銷美國的努力之一為「發現美國」(Discover America)的活動，包括在九個國家播出電視廣告，以及東京地鐵、倫敦和溫哥華市區，打出各種類型的宣傳廣告。
這九個國家分別是中國、日本、南韓、英國、加拿大、墨西哥、巴西、德國，以及澳州，其中針對英、加、日三國的推銷活動已於去年展開，今年則將再加入其他國家。另外，國務院為讓外國旅客更方便來美，也在中國和巴西等國加派人手，俾為數以百萬計的觀光客加速簽證程序。
不過，當局為推動觀光策略，而依據「旅遊促進法」成立的公民合辦行銷公司「美國品牌」(Brand USA)，已被一些共和黨批評為浪費納稅人的錢，卻只為圖利旅遊業的大公司。(資料來源：經濟部國貿局)
