研調:陸Q2可穿戴設備市場出貨量年減逾23%

2022/09/23 14:53

MoneyDJ新聞 2022-09-23 14:53:14 記者 新聞中心 報導

根據IDC《2022年第二季中國可穿戴設備市場季度追蹤報告》顯示,今(2022)年第二季中國可穿戴設備市場出貨量為2,857萬台、年減23.3%。

依主要產品看,耳戴設備市場第二季出貨量1,618萬台、年減23.2%,其中真無線耳機出貨量1,273萬台、年減22.1%。真無線市場在經歷主動降噪功能更新和價格下降的刺激之後,市場增長的驅動力略顯乏力;頭部品牌多數呈現不同程度下滑,但中國本土品牌及白牌市場的智慧化進程仍在繼續。

手錶市場第二季出貨量846萬台、年減12.3%;其中成人手錶423萬台、年減14.5%;兒童手錶出貨量424萬台、年減10.0%。年中618促銷在一定程度上刺激了消費需求,同時新品發布帶動了部分廠商的增長,但整體市場環境和產品迭代對消費需求的刺激作用有所減弱。

手環市場第二季出貨量383萬台、年減40.2%。手環在腕帶市場逐漸向手錶調轉的大方向下發展疲軟,且產品結構依然處於大屏化的調整週期;從廠商發展戰略到渠道結構搭建,手環的發展地位和空間在逐漸走弱和讓渡,在逐漸有限的市場空間下,整體市場格局將進一步向頭部廠商高度集中。

而作為可穿戴市場中最具發展潛力的成人手錶市場,今年上半年高端化趨勢尤其明顯,上半年2,000元(人民幣,下同)以上產品出貨量占比持續增長,出貨量年增高達29%。從供給端看,廠商在市場環境遇冷週期內,對營收和利潤的重視程度逐漸超過出貨規模本身,因此,在產品布局上會逐漸向高端市場有所側重。從消費端看,高收入群體整體消費意願在經濟環境遭遇挑戰時期受到的衝擊較小,尤其對於剛需性相對較弱的智慧手錶的消費意願和能力依然保持穩定,甚至由於處於生活方式向健康方向改善的考量,更積極的參與到日常運動中,進而激發更多消費需求。

IDC預計,今年中國成人手錶出貨量將下滑3%,這一方面受到宏觀消費環境的影響,另一方面產品和行業升級節奏逐漸趨緩,也在一定程度上削弱了對消費需求的帶動。儘管如此,在市場高端化的影響下,市場銷售額規模發展也值得關注,今年中國成人手錶銷售規模預計能夠達到8%的增長率。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認為,相對於市場出貨規模,短期內成人手錶市場銷售額將在高端市場的影響下更加穩定的發展;尤其對於手機廠商而言,充分挖掘高端市場機會,提升高端手機用戶人群占比,對於成人手錶市場發展至關重要;而入門級市場將隨著手環的大屏化發展趨勢,逐漸與低價手錶之間形成融合;長期來看,腕帶市場的發展依然有待於健康、車載等多場景功能拓展以刺激需求增長。

個股K線圖-
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