口罩令鬆綁,用美麗打敗不景氣 精品基金後市俏麗

2022/11/29 14:01

根據美國市場研究公司NPD集團10月底發布報告,今年迄今14種非必需的零售支出,高端美容是唯一銷售金額攀升的產業,營業額創下雙位數成長。百達投顧表示,女性消費力道在高端奢侈品與美容產品扮演關鍵角色,今明兩年碰上解封熱潮,讓美容相關商機再添柴火,用美麗打敗不景氣。

口罩令鬆綁,美妝產品再添動能

NPD集團專注於消費者偏好與零售市場變化,為品牌公司提供顧問服務,該公司設立了「美容指數」,假設在情緒低落的情況下,自我療癒的慾望將會上升。觀察2022年相關消費產業,確實在景氣震盪的環境下,消費旺季的美容產品銷量能維持不墜。包含彩妝、護膚品與護髮品等,在今年銷售旺季可望大放異彩。

百達投顧指出,過去三年受到疫情影響,全球多數人口長期配戴口罩,自然也影響購買美妝產品的意願,隨著歐美到亞洲國家接連擺脫口罩束縛,台灣也將在12月1日鬆綁戶外配戴口罩措施,將釋放購買化妝與美容用品的動能。

事實上,除了化妝品之外,奢侈品牌同樣持續傳出好消息。精品龍頭愛馬仕第3季的財報結果高出市場預期約10個百分點,顯示儘管中國清零政策尚未解除,但歐美消費力道已經明顯回升,還更優於預期。

確實,今年面臨原物料價格高漲、供應鏈斷鏈為品牌銷售帶來挑戰,但真正的精選品牌能夠受益於豐厚的利潤率,自2020年來平均維持約5%以上的價格漲幅,且對營業額沒有帶來負面影響,甚至可以看見許多消費者願意購買更多高單價商品。

線上吸新客,精品後市看俏

另一方面,消費體驗的商機仍持續高漲,包含旅遊、休閒、烈酒等品牌,其股價在整體市場修正下,展現相當好的投資吸引力,而不僅是依賴中國市場過往的長期成長,亦要歸功於精選品牌在過去幾年投資於線上銷售,為新的消費群體打開大門,包含Z世代買家、中國非一、二線城市、地理上遠離旗艦精品店的區域,過去不在頂級精品掌握中的客群,都在過去數年逐步成長起來。

百達投顧表示,主題投資的一大優點就是投資在自己知道的事。女性消費者往往更能夠掌握精選品牌的優勢,因此除了實際購買以外,也能投資精選品牌基金,在市場走低之際逢低進場,投資具有美麗前景的優質企業。

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