富邦媒迎雙十一戰新高；物流中心明年Q2試營運

MoneyDJ新聞 2016-11-11 09:29:36 記者 萬惠雯 報導

富邦媒(8454)第三季雖受到電視購物占比重下滑以及非3C產品價格競爭的壓力導致毛利率降，單季每股獲利1.81元，但展望第四季，迎接雙十一電商大旺季，富邦媒首度舉辦晚會，加強火力拼銷售，將推升本季營收走向新高。富邦媒前三季每股獲利6.38元，法人估今年EPS約8.5元，明年則將有自動化物流中心的加入，對營運將有所助挹。

富邦媒旗下通路包含momo購物網、摩天商城、電視購物及型錄。以第三季來說，富邦媒第三季合併營收67.65億元，但因為毛利率較高的電視購物及型錄占比重下滑等因素，毛利率降至11.3%，稅後淨利2.53億元，每股獲利1.81元；前三季每股獲利6.38元。

第四季為傳統上電商的最旺季，10月營收22.62億元，創歷年同期新高，且還有包括有電商大日雙十一以及雙十二節，以去年雙十一為例，momo購物網全天網站瀏覽人次達300萬人次，尖峰時間平均每秒可賣出2件商品，不僅訂單數較平日成長2.6倍，不少熱銷商品銷量較平日成長10倍以上，當日全天業績更較平日成長3倍。

看好雙十一已成為重要的買氣聚集節日，今年富邦媒擴大舉辦，整合旗下網路及電視通路資源，首創雙十一晚會跨屏串聯，並邀請網路紅人與購物專家同台直播，以及線上直播、FB及LINE等多元平台共同行，估能將本季營收推向全年最高峰。

而在長期發展上，整體電商平台因為大小業者競爭，百花爭鳴，削價競爭的情況仍在，仍需觀察中長期的競爭情況；而在電視購物上，富邦媒擬持續強化品牌、高規格、高檔家電的商品銷售方向，並透過海外獨立採購，建立電視銷售的差異化特色。

另外，富邦媒位於桃園的北區自動化物流中心新建工程目前已完成逾60%，目前仍按原定計畫2017年第一季取得使用執照、第二季試營運，預計完工後將可擴大商品的在庫種類及周轉效能，並提升配送品質與速度。