618促銷戰 機構:陸手機通路庫存料Q2末回到安全水位

2022/05/26 11:26

MoneyDJ新聞 2022-05-26 11:26:36 記者 新聞中心 報導

本週一(23日)20:00,隨著京東平台開啟618預售,今(2022)年年中購物節正式開啟。新浪科技引述21世紀經濟報導,在外部環境持續變化,需求轉弱的形勢下,手機市場在今年前4月經歷了相對的低迷期。據瞭解,今年以來,手機廠商的確基於對市場的預測,對供應鏈有分批次的訂單調整行為,今年初更多針對高端產品線,第二季的調整則是相對全面性的,核心目的是希望將庫存控制在相對合理水準。

根據Counterpoint指出,自今年第六週以來,中國智慧手機銷量已連續10週下滑,然而,消費者信心在五一假期有所回升,因此預計銷量會出現一些復甦。這讓618電商大促銷成為第二季的重要觀察窗口,根據目前手機廠商推出的新品來看,一方面在積極走向更親民的價位段,另一方面也希望有所上升到略高的定位區間。中金公司於研究報告中指出,隨著618年中大促銷及中國國內疫情影響減弱,渠道庫存可能在第二季末回到安全水位。

在欠佳的市場行情下,Canalys研究分析師劉藝璇分析,第二季由於各城市先後出現了一定程度的短暫停滯,除了影響到消費者線下購買和線上物流,也會打擊消費者情緒,一定的需求被抑制,廠商方面可能會有較大銷售壓力,希望透過618來緩解;因此,618促銷期疫情的發展,是影響銷售表現非常重要的因素。而從目前已陸續發布電商節期間將銷售的新品來看,廠商都顯示出了較大誠意。

整體來看,廠商們一些在定價區間不變的前提下,增加了更多軟硬體升級;一些則是突顯性能等核心能力的同時,希望向下衝刺大眾市場;此次618雖然依然面臨外部因素對消費情緒的影響,但廠商們依然在積極推動,且有希望在此期間減輕一些累積的庫存壓力。

至於對後市的判斷,Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示,「我們對中國手機市場第二季的表現比較謹慎,疫情對經濟和需求的負面影響,加之其對供應鏈的干擾,為中國智慧手機市場第二季的表現蒙上陰影;對於電商而言,物流體系也承受著較大壓力;就產品而言,高端產品受到的不利影響相對較低,而中低端產品受到的影響相對較大」。

吳怡雯同時指出,期待中國國內市場第三季可能有一定反彈,但這與疫情控制和經濟大環境變化息息相關;此外,中國國內廠商的激進程度和渠道促銷力道也對市場表現有影響,目前預估中國國內(手機)市場今年將年減8%-9%。

*編者按:本文僅供參考之用,並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦,讀者務請運用個人獨立思考能力,自行作出投資決定,如因相關建議招致損失,概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

個股K線圖-
熱門推薦