精實新聞 2013-03-02 01:17:21 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch針對中國大陸春節期間的液晶電視銷售狀況特別觀察、綜合中國通路銷售情形以及主要品牌2調查結果顯示，受到能效補貼、中小城市和農村需求的帶動，整個春節期間（1/28-2/24）液晶電視銷售平穩增長、銷售總量約達400萬台，較2012年農曆春節期間銷售增長達16%。
NPD DisplaySearch進一步指出，與往年不同，今年（中國）春節價格促銷並不明顯。大尺寸、高性價比大尺寸平板電視銷售較好，尤其是39吋、42吋、46吋、50吋、60吋和65吋等大尺寸平面電視。3D、智慧型電視則已成為32吋以上液晶電視標準配備，因此品牌促銷力度並不明顯。
至於超高解析度4K2K液晶電視（主要尺寸包括84吋、65吋、50吋）在今年春節期間尚處於預熱階段，實際銷售量仍較低。預料在緊接而來的五一促銷檔期中，業界將會啟動一波超高解析度4K2K電視的促銷戰，包括55吋、58吋、39吋等等更多尺寸機種都將加入到4K2K陣容中。
個別品牌市站方面，據調查，在今年春節期間，中國本土品牌憑藉在三、四級市場通路佈局優勢，市占率持續增長。估計中國本土品牌零售市場的市占率已超過80%，較去年同期提升10個百分點以上。日本品牌廠商的市占率在這次春節期間呈現大幅衰退，韓國品牌有所成長。
另外，中國品牌廠商今年春節期間液晶電視銷售量普遍年增20%以上，部分品牌銷售年成長率甚至高於30%。
由於春節期間銷售良好，NPD DisplaySearch強調，主要品牌（液晶電視）庫存已從節前的9周左右、消化到節後約5-6周的庫存水位。但仍較正常水位高出1-2周，尚需廠商做短期修正，預計對接下來的五一備貨不會構成壓力。
