中國農曆春節將近，傳統消費旺季來臨。富蘭克林華美投信表示，若參考去年十一長假的銷售佳績，推估今年傳統旺季買氣仍可望暢旺；而未來中國消費力在既有的城鎮人口支撐，以及新加入的農村人口加持下，勢將啟動中國消費市場新一波商機。

中國人的消費潛力究竟有多強？富蘭克林華美中華基金經理人游金智表示，如果以WDI(世界經濟指標)相關資料來推估，在13億人口的挹注下，中國消費總額在未來兩年內可望超越英國和德國，五年內並有機會取代日本成為世界第二大居民消費國，僅次於美國。

游金智進一步分析，為什麼中國人的消費潛力不可小覷？理由有二：一是中國城鎮消費力道的再升級；二是中國農村消費的城市化。

首先，在中國城鎮消費力道再升級方面，游金智表示，根據CEIC Data(全球經貿統計資料庫)顯示，去(2009)年，城鎮居民收入名義成長幅度超越GDP名義的增幅，同期間當地居民人均消費支出實際增幅亦顯著超越GDP的增長率。

游金智指出，若參考美國和日本的經驗，未來城鎮居民的消費習慣，將逐漸降低原本民生所需的食衣住行，轉而逐漸提高交通電信、醫療保健、教育娛樂，以及旅遊、餐飲等的消費活動支出，進而帶動相關產業的表現。

至於在中國農村消費城市化方面，游金智指出，隨著中國農村居民實際收入成長速度不斷加快，其消費潛力也成為挹注中國經濟成長的一大動能。根據CEIC Data(全球經貿統計資料庫)統計，自08年第四季的4.6%上升至目前的10%以上，不但超越了城市居民同期間收入，同時也超過了同期間GDP的成長幅度。

游金智表示，如果從相關數據來看，由於目前中國農村耐用消費品的普及率，仍明顯低於城鎮，特別是在家用電腦、空調、照相機、電冰箱、手機等，故隨著中國農民收入的快速增加，預期未來數年內，這些耐用消費品在農村銷售情況將有很大的表現空間，消費和零售相關族群可望長多。

另一方面，游金智也點出，農民工的返鄉潮，也將持續帶動新一波耐用消費品銷售額的成長。根據統計，由於金融海嘯逐漸退去，受此影響而失業返鄉的2000萬農民工，迄今九成以上都已重新就業，而且受惠部分企業轉移至內地發展，其中約四成是在當地就業，進而帶動農村當地的消費成長。

富蘭克林華美投信表示，根據統計，中國公佈去年第四季GDP表現優於市場預期，其去年全年生產總值33.53兆元人民幣，年增率為8.7%，第四季經濟成長率年增率為10.7%。其中「投資」和「消費」兩大主軸則是支撐中國去年經濟成長兩大樑柱。

再從近期中國官方所公布的「中央一號文件」的內容來看，游金智表示，中國官方對於持續提振當地投資和消費的用意至深；而中國官方有意擴大發展農業以及農村基礎建設的做法，也被市場視為另一種形式的擴大內需計劃，其後續可能對中國經濟成長動能的挹注，亦不容小覷。

故佈局上，富蘭克林華美投信表示，長線上仍看好消費與零售股表現，預期隨著中國農曆年消費旺季的到來，相關族群後市可期；另建議可加碼未來可望受惠升息的金融及保險類股。

游金智指出，隨著消費人口結構的轉變，在農村人口加入下，未來，中國消費市場勢將朝向更多元化發展，同時也將啟動更多需求和商機。所以，佈局大中華市場，投資人怎麼能不跟著中國13億人口的消費習慣走？