MoneyDJ新聞 2020-04-29 12:10:30 記者 陳苓 報導
中國解除封城令後，精品買氣報復性反彈。眾人在Hermes廣州門市爆買，單日銷售額可能創中國單一精品店新高。另一奢侈品巨擘LVMH，本月份旗下品牌的買氣更飆升50%。
日經新聞、華爾街日報報導，中國解封，Hermes廣州太古匯門市在4月11日恢復營業，《女裝日報》(Women`s Wear Daily)估計，該門市當日業績至少達270萬美元，可能改寫中國單一精品門市的銷售新高。中國社群網站「小紅書」用戶Allison說，部份商品在當天早上十點前，就已經搶購一空。
不只Hermes，精品龍頭LVMH也說，3月份中國據點重新開張後，消費者蜂擁而至。LVHM財務長Jean-Jacques Guiony表示，3月下旬，LVMH旗下多數品牌的買氣都出現年增。4月份大型品牌的中國銷售快速成長，有時大增50%以上。他說：「這表現出中國民眾的慾望，經歷兩個月封城後，他們重回門市、恢復過往的消費模式。」LVMH品牌包括LV、Dior、Fendi等。
此外，全球美妝霸主萊雅(L`Oreal)指出，中國精品買氣回溫。萊雅旗下品牌包括Armani、YSL等。萊雅說，儘管第一季高檔化妝品業績下滑8%，但是中國情況明顯反彈。中國消費者能多快恢復買氣，受到精品業者高度關注。Bain & Co數據顯示，去年全球奢侈品市場90%成長來自中國。
今年第一季，LVMH整體銷售萎縮17%，符合市場預期。該集團的中國門市，在2月和3月上半都被迫關門。分析師認為，大品牌比較可能從報復性買氣中受惠，人們或許會覺得買得多、不如買得好，疫情將強化大品牌的優勢。
陸解封、非必需消費飆
南華早報4月8日報導，中國新冠肺炎疫情趨緩，眾人生活逐漸恢復常態。消費者積壓許久的需求爆發，大肆血拼，近幾週來旅遊、化妝品、戶外裝備的需求均飆高。中國最大售票網站Trip.com數據顯示，清明連假期間的車票銷售大增50%、飯店訂房大增60%。過去一週觀光景點的門票銷售成長兩倍，許多熱門旅遊地都湧現龐大客潮。
網路化妝品大打折扣和線上促銷，也使買氣激增。上海美妝業者林清軒(Lin Qingxuan)在3月初的國際婦女節，銷售年增147%。另外，3月中以來，網購業者拼多多(Pinduoduo)每天都有超過5,000萬筆的零售訂單；和去年同期相比，飆升60%。拼多多表示，國內零售市場復甦，各類商品中，唇膏、眼影、眼線筆的買氣都有不錯成長。第三方購物網站返利網也說，中國食品消費成長24%，必須品之外，服飾和戶外用品也是熱門商品。
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