MoneyDJ新聞 2019-09-16 14:33:36 記者 陳苓 報導
高盛預測蘋果的財報認列方式，將對iPhone的平均售價，帶來「實質的負面影響」，因此大砍蘋果目標價，預估下行空間高達26%。
嘉實XQ全球贏家系統報價顯示，上週五(13日)蘋果下跌1.94%收218.75美元。
CNBC、Business Insider報導，高盛分析師Rod Hall 13日發布報告，把蘋果目標價從187美元、降至165美元，為華爾街大型投行中的最低預估值。和上週四(12日)蘋果收盤價的223.085美元相比，低了26%之多。
蘋果發布iPhone 11，並宣布所有iPhone、iPad、Apple TV、Mac用戶，可以免費試用影音串流服務Apple TV+一年。Apple TV+預計11月1日上路，費用為每月5美元、一年為60美元。
Hall指出，購買iPhone 11 Pro的用戶，需支付1,000美元。蘋果把iPhone 11 Pro和Apple TV+的售價綑綁計算，也就是總價為1,060美元、折扣60美元。然而，此一折扣並未全數認列在TV+營收，而是由iPhone和TV+分攤。
Hall推算，用戶若未分期購買iPhone，計入折扣後，iPhone價格降至943.40美元，Apple TV+全年價格降至56.60美元。iPhone均價降低，但是銷貨成本(cost of goods sold)沒有折價，此種計算方式會傷害未來幾季的iPhone毛利。高盛估計，整體產品的營收減少，會讓蘋果2020財年第一季(今年10~12月)的每股盈餘，出現16%的負面影響。
路透報導，蘋果罕見地發布發布聲明，駁斥高盛說法。蘋果表示，不認為發布Apple TV+，以及相關認列作法，會對財報有實質影響。
值得注意的是，高盛與蘋果關係密切，高盛過去十年是蘋果債券的最大承銷商，並和蘋果合作發行信用卡Apple Card。
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