MoneyDJ新聞 2017-10-17 08:11:54 記者 陳苓 報導
運動休閒風退燒，今年運動服飾廠的業績慘澹，雪上加霜的是，上週五(13日)晚間又傳出，亞馬遜(Amazon)準備進軍運動服飾。由於亞馬遜在零售界無往不利，打垮諸多業者，Under Armour(UA)、Nike股價一度受創。但是分析師認為，運動服飾不一樣，亞馬遜未必能嘗到甜頭。
Barronˋs Next、巴倫(Barronˋs)16日報導，KeyBanc分析師Edward Yruma報告稱，亞馬遜找上台廠儒鴻(1476)、聚陽(1477)幫忙，開發自家運動服飾。不過運動服飾品牌眾多，如果民眾不想買名牌，早有平價產品可供選擇。購買UA等高價產品的消費者，考量理由不只價格，可能還有衣服的服貼度、或是崇拜代言球星。
報告指出，在服飾界中，運動用品的品牌忠誠度極高，球星背書是行銷的重要環節，儘管他們不願低估亞馬遜，但是亞馬遜可能無法在運動服飾界輕易攻城掠地。
Cowen分析師John Kernan則說，亞馬遜進逼，平價的大眾運動品牌較受創。美國躉售渠道的運動服飾庫存，原本就處於高水位，亞馬遜參戰，會使供給增加，帶來額外通縮。他認為，亞馬遜揮軍此一領域，對運動大廠影響較小，受傷的可能是平價零售商。
運動大廠股價回穩。16日Nike上漲0.77%收在51.37美元，今年至今漲幅為1.06%。UA的Class A股票走高0.37%收在16.25美元，今年迄今大跌44.06%。
運動服飾商業績不振，今年頻傳噩耗。
NBA球星「詹皇」詹姆士(LeBron James)、柯瑞(Stephen Curry)和籃球之神喬丹(Michael Jordan)魅力退燒，貴森森的球鞋賣不動，美國運動用品通路商Foot Locker財報悽慘，股價如垂直落體一般、跳水狂摔28%。
CNNMoney、MarketWatch報導，Foot Locker 8月18日公布第二季財報，同店銷售下滑6%，營收年減4.4%至17.8億美元，不及市場預期的18億美元。一雙要價數百美元的明星球鞋，是運動用品業的主要收入來源，但是近來球星吸金風潮退燒，是一大警訊。
部分人士看壞運動用品業，Quo Vadis Capital總裁John Zolidis高呼，運動休閒風結束，未來數年將營運慘淡。Zolidis以中小型運動用品店Hibbett Sports、Big 5 Sporting Goods等財報指出，民眾不願花大錢購買標榜運動機能的服飾和鞋子(全文見此)。
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