精實新聞 2013-08-12 16:52:39 記者 陳祈儒 報導
宏達電（2498）找來好萊塢巨星代言品牌的傳聞是真的！宏達電行銷長何永生今（12）日宣布，找來主演「鋼鐵人；Iron Man」系列電影的男主角小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）作為品牌代言人，歐美地區自本（8）月15日（台灣時間為8/16）開始作網路與電視廣告宣傳，主打新的「Here’s to Change」的行銷理念，這句文宣口號的單字字首，剛好是「HTC」的品牌名稱。何永生表示，未來兩年小勞勃道尼將是宏達電的品牌代言人，雙方將聚焦在重點市場上投放新一波的行銷廣告。
何永生認為，小勞勃道尼代言後，預估宏達電HTC的品牌知名度（awareness），將再提升30%~40%。
宏達電是在今年5月底開始跟小勞勃道尼洽談代言，約在2~3周內敲定，未來會推出一系列的商業廣告的代言活動。
據何永生透露，與好萊塢巨星小勞勃道尼的合作，將會選擇在俄羅斯、德國、英國、美國、中國大陸、台灣、澳大利亞等地，選擇最具宣傳效益的市場投放資源。
何永生說，去（2012）年宏達電行銷資源放在全球1百多個國家，但是今年在行銷費用有限下，所以今年採「聚焦」的作法，一開始在主要20%市場中，才會投放小勞勃道尼的系列廣告。而日本市場是否推同一系列廣告與行銷，則還再考慮中。
由於宏達電在台灣市場的品牌知名度達94%（指有94%的手機消費者已認識HTC品牌），所以外界也評估，台灣是否還需要有國際巨星來代言推品牌？
對此，何永生說，雖然HTC在台灣知名度很高，但是仍會在國內的網路與電子媒體市場上推動行銷；第一波會將會有5~6支網路、電視廣告。
何永生表示，按雙方合約，小勞勃道尼未來兩年內不會使用其他手機品牌的產品。
宏達電執行長周永明之前曾對外表示，今年上半年行銷費用約4億4,751萬美元；外界也猜測小勞勃道尼的代言費並不低，何永生則強調，今年全年的行銷費用約10億美元，大約跟去年同期相當，費用並不會有明顯的增加。
而隨著好萊塢明星代言的計畫對外正式曝光，何永生也透露，宏達電下半年還有2~3款重要的手機機種要上市，其中，今年底將有一款新設計的機種可望推出。
何永生認為，在小勞勃道尼於8月中旬展開一系列代言活動後，預估宏達電HTC到明年的品牌知名度（awareness），將再提升30%~40%。他也評估，特別是歐美消費者對於小勞勃道尼有深刻印象，提升HTC品牌的幅度應該更為明顯。
而在亞洲市場方面，何永生也說，跟華人市場知名樂團「五月天」和王力宏的代言計畫，也將持續進行，並無改變。
據悉，宏達電此次砸下1,200萬美元，請到「鋼鐵人」小勞勃道尼代言，基於雙方保密條款，代言費用部份無法回應。
