MoneyDJ新聞 2026-08-18 10:55:17 張以忠 發佈
雄獅(2731)今(18)日公布2026年秋冬旅遊數據，觀察今年9月至2027年2月訂單，極光、賞楓、溫泉及滑雪為四大熱門主題，其中極光行程預訂人數較去年同期翻倍，賞楓預購人數年增5成，日本溫泉行程預訂人數年增近4成，而日本滑雪商品開賣僅1個月，銷量已達去年全年5成，顯示旅客秋冬出遊需求朝主題化及深度體驗發展。整體秋冬行程平均預訂期由去年的4.5個月提前至5.2個月。
雄獅指出，旅客提前規劃趨勢較去年更加明顯，整體秋冬行程平均預訂期由去年的4.5個月提前至5.2個月，約提前20天；其中，中南美行程平均提前近8個月預訂，北歐提前6.4個月，非洲、紐澳則提前5.9個月，反映旅遊消費逐漸轉向提前規劃、主題導向及深度體驗。
在極光旅遊方面，雄獅表示，預訂人數較去年同期翻倍成長，旅遊需求從過去冬季淡季的價格導向，轉向鎖定極光、節慶及夜間體驗等主題，「長天數、慢旅行、深主題」成為冬季長線旅遊主要輪廓。產品方面，包括北歐行程安排連續5晚深入極圈，結合聖誕老人村、破冰船等冬季限定元素，加拿大黃刀鎮極光行程也持續熱門，阿拉斯加、西雅圖產品則串聯冰川健行、溫泉等體驗。
賞楓方面，統計至7月底，相關行程預訂人數較去年同期成長5成，旅客傾向先鎖定賞楓、銀杏等季節主題，再選擇目的地。日韓楓期高峰主要落在10月至11月，日本熱門路線包括北海道紅葉搭配洞爺湖花火、北陸紅葉結合立山合掌屋點燈等；韓國則以慶州楓葉結合釜山煙火節，以及首爾近郊南怡島、洪川銀杏林等路線詢問度較高。
溫泉旅遊方面，日本溫泉行程預訂人數年增近4成。雄獅觀察，溫泉旅遊較不受季節時序限制，旅客也更容易提前規劃，同時溫泉逐漸由行程中的附加體驗轉為旅遊動線核心，旅客傾向入住溫泉旅館連泊，減少拉車及更換飯店頻率。
至於日本滑雪市場，今年商品開賣僅1個月，銷量已達去年全年5成。雄獅表示，滑雪具有高度技能導向特性，熟客回流比例高，通常會在商品開賣初期提前卡位，以確保理想雪場、房型與出發日期；隨滑雪客群成熟，今年並推出彈性出發、可依個人需求調整的「二人成行」日本鬼首滑雪自由行方案，詢問度明顯攀升。
