MoneyDJ新聞 2021-09-15 12:42:19 記者 邱建齊 報導
電商龍頭富邦媒(8454)8月營收在父親節、情人節、中元節、中秋節四大節慶挹注下，即使全月防疫警戒都處於二級，仍繳出月增成績；9月營收雖可能不脫往年月減趨勢，但仍可望力守3成以上的年增幅度。富邦媒經營層認為下半年營益率有機會持平於上半年的4.80%或稍低一點，主要看整個疫情延續的嚴重程度、以及第四季整體的促銷力道，但要比上半年好，可能會比較難；至於犧牲部分毛利以衝高營收規模的策略則仍將持續。
富邦媒總經理谷元宏(見圖右,資料照)曾在法說中指出，若能犧牲一些短期的毛利、很快吸引更多客戶購買更多，momo還是會去做，並且在進行此操作時，是很精密在看每一樣產品、momo在市場上市佔多少，畢竟總體電商也不過佔全部零售14%，momo有些產品線在整個零售業佔比還不是很高，很願意去投資一些金錢改變消費者習慣，因此只要找到機會，找到品牌或廠商願意配合，momo還是會這樣做。
當經濟規模提升，谷元宏指出，廠商的rebate(回饋)及各種支援自然都跟著增加，對take rate(實收率)及毛利的提升都有很大貢獻。因為產品種類很多，即使同樣是3C或食品，每一個廠牌或種類的產品實收率也都不太一樣。平均來看，3C的實收率就是比較低、家電普通、美妝保養的毛利就好一點、時尚與精品則有好也有普通的、家居普普但也沒有很差。
但對momo而言，谷元宏表示，有些商品實收率與毛利率就算低，但低的也是有可以變高的，高的則還可再更高，端視momo在這些商品中扮演的角色、能夠賣出去的量有多大；因此對供應商來講，假如momo佔其銷售比例高，廠商就願意給momo更多奧援，因此現階段，還是會以把量做得更大、把客戶增加更多為優先考量。
繼8月31日盤後開始納入MSCI全球標準指數的台灣指數成分股後，富邦媒再攻入台灣50指數成分股、並將從9月17日(本周五)收盤後生效。利多連發下，富邦媒自7月5日除權息後的低點1,440元起算，至今(15)日盤中觸及2,100元整數大關，累計漲幅逾45%、並持續挑戰4,000億市值。
