MoneyDJ新聞 2022-12-01 13:16:08 記者 邱建齊 報導
疫情影響續減，今(2022)年電商熱鬧度雖遠不及去(2021)年，各平台仍在年度最大檔雙11有所斬獲，蝦皮直播觀看次數逾2億；momo富邦媒(8454)檔期瀏覽量年增47%、業績為平日平均4倍；PChome網家(8044)起跑單日業績年增25%、檔期電視業績年增近30%。法人表示，年底另一波高峰雙12除了適逢4年一度的世足賽延到冬天舉辦，緊接著尾牙商機大爆發、兔年也提早在明(2023)年1月下旬報到，都為今年雙12匯聚強大動能，電商業者虎年營運拉尾盤可期。
法人指出，富邦媒及網家等大型電商業者11月合併營收再創新高應是必然結果，只是年增幅度應難大過去年同期；不過，12月合併營收則預期會有較去年同期優異的增幅，如富邦媒挑戰3成、網家則有機會超過3%。
富邦媒針對《12.12年終盛典》祭出200萬獎金、五星級飯店住宿券兩大回饋，以及全站商品3折起、整點搶最高999元momo幣、簽到分享賺百元momo幣、30家銀行最高回饋20%等多重優惠與回饋，12/1~12/9暖身期間強打「九大品類日」，預估整個雙12檔期人流年增3成。
富邦媒也看好農曆春節將至、年菜早鳥預購商機大爆發，旗下momo購物網11月年菜預購銷售年成長200%。今年除攜手漢來、台北喜來登、君悅、涵碧樓等五星飯店加持推出名菜，也有米其林星級料理如富錦樹台菜香檳、添好運等。根據momo據站上銷售觀察，在市場上兼具知名度與討論度的五星級飯店及知名美食品牌年菜最受消費者青睞。
由於全球持續壟罩在高通膨環境下，消費者預算縮減導致電視銷售放緩，但隨著年底到來，網家PChome 24h購物銷售數據發現，今年站上電視銷量到第三季開始明顯攀升，雙11檔期電視業績相較去年同期成長近30%，顯示消費者多會在折扣及優惠最深的時候下手。從訂單進一步分析，疫情讓民眾更注重居家生活品質及休閒娛樂，今年消費者在選購上更傾向大尺寸電視，55吋以上機種佔整體銷量超過50%。
法人看好今年舉辦尾牙企業相較過去兩年大增，向來為尾牙摸彩禮品大宗的3C家電買氣可望延續，為電商業者12月營收增添動能，加上今年3C家電已無去年供應鏈斷鏈及海運不順造成的缺貨現象，3C家電品類佔比最高的網家可望繼11月終止單月營收連6月年減走勢後、連續第二個月年增。
創業家(8477)也延續雙11消費熱度搶搭年終消費商機，以「12.12年終爆買」為主題主打季節性及節慶商品需求，並將在12/1~12/15釋出今年度最後一檔生活幣+LINE POINTS最高15%回饋，首波段集結冬季居家、3C家電、日用、食品等四大主題下殺5折起，並攜手年度熱銷廠商祭出最高回饋。
緊接著各大年末重要節日接踵而來，創業家也提早迎接兔年，宣佈開賣自有品牌兔年限定版衛生紙；且正逢足球賽事開打中，雙12期間攜手外部金物流給予優惠回饋。
