MoneyDJ新聞 2026-05-26 09:59:49 數位內容中心 發佈
雄獅（2731）5月下旬動作頻繁，於台北國際觀光博覽會（TTE）主推暑假親子與長線超早鳥商品。受暑假親子旅遊與長線超早鳥需求推動，雄獅TTE旅展線上與現場合計業績，預估較去年同期年增約10%，並指出，日本及韓國線第二季參團人次較去年同期年增近30%，部分熱門檔期訂單能見度已延伸至12月。
在產品端，雄獅強化以「主題旅遊」與「鐵道旅遊」為重點；旅展首創全球鐵道專區，推出限時優惠與獨家鐵道商品，並規劃擴展長程豪華列車行程，包括加拿大洛磯登山者號、澳洲印度太平洋號與越南SJourney Express等，導向高附加價值長線市場。
長線商品方面，雄獅指出，因航空航點增加與重大主題事件帶動，秋冬賞楓、極光與2027跨年等超早鳥商品銷售提前展開，黃刀鎮與北歐極光相關行程的訂單能見度，已延伸至2027年3月；紐澳2027雪梨跨年獨家煙火船行程亦已成團。
郵輪與特殊主題旅遊亦列重點。雄獅推行亞洲首艘「迪士尼探險號」，首航話題帶動親子郵輪詢問度，推出暑假8日團體遊，訂單能見度延伸至2027年暑假；運動旅遊產品整體銷售已達9成，業績年增20%。
在人力與組織布局上，雄獅宣布2026年擴大招募計畫，全年目標增聘600人，並已啟動以觀光列車「海風號」為場域的移動式徵才活動，首波預計延攬近百名新進人才，職缺涵蓋產品行銷、通路業務、鐵道服務、國際布局與數位科技等。
數位轉型與AI應用為公司另一核心議題。董事長王文傑表示，雄獅推動「AI雙軸數位轉型計畫」，2025年已導入智能客服與流程自動化（RPA），全天候智能客服LiLi年度轉換營收突破億元，今年計畫推出AI語音智能服務，並持續將資料與AI決策系統導入營運流程。
雄獅亦強化與在地旅行社的合作關係，批售處提供行程與資源共享以支援通路。公司強調將持續以精準分眾策略建構產品線，並在數位化與人才培育兩大面向持續投資。
