精實新聞 2013-10-24 08:57:42 記者 陳祈儒 報導
全球最大行動廣告平台Opera Mediaworks上週公布了第三季行動廣告現況報告，就不同平台來比較，iOS平台廣告拿下44%比重的廣告曝光量，以及50%的廣告營收。Opera Mediaworks認為，蘋果作業系統的領先是因為iPad平板的關係。若將平板電腦這部分移除，iPhone廣告曝光量占31%，Android 則占30.3%，兩大手機作業系統的比例相差不遠。
而從終端與廣告交叉分析來看，平板電腦市場佔有率今年提升了1倍。iPad與Android平板電腦一共占了總廣告曝光量的10%。跟2012年同期（即2012年第三季）相比，所有平板的廣告曝光量僅占全部的5%。
全球最大的行動廣告平台Opera Mediaworks上週公布了第三季行動廣告現況報告，根據旗下平台每月高達600億推播廣告曝光次數，觸及4億消費者的數據統計，分享當前行動廣告趨勢。
Opera Mediaworks在第三季特別聚焦於運動類別上，觀察不同運動球迷的上網行為，來提供廣告主投放廣告的參考。如同過去的報告一樣，本期也繼續探討手機廣告量的數據，以及不同的裝置、區域以及內容出版商的種類的廣告營收獲利比較。
Opera Mediaworks指出，夏季行動廣告量沒有下滑。過去在夏季期間，在平台上的行動廣告曝光量會稍微下滑，但今年夏季的曝光量卻是上揚的，特別是在美國以外的市場。
就廣告內容性質來看，音樂、影片、媒體類在第三季營收表現領先，從體育類中奪回第一名寶座。第三季在平台上所獲得廣告營收的每一美元中，有0.20美元是來自體育類別，廣告曝光量也占了全部的23%。
例如棒球、曲棍球與美式足球的球迷有不同的手機使用習性。這三種球迷表現出不同的瀏覽內容、使用裝置與每週上網的使用習性，都有其特別偏好，也吸引不同廣告主來跟這三類族群互動。舉例來說，棒球迷較喜歡使用iPhone看車子、保險、3C產品、以及個人金融相關產品的廣告。
球季與賽程時間影響了來自手機的拜訪流量與互動多寡。週末期間體育類流量達高峰，但互動部分卻在平日較高。球季一旦結束，某類運動相關內容的流量立即下降超過90%。
Opera Mediaworks執行長Mahi de Silva表示，第三季隨著行動廣告業務成長與行動廣告營收項目增加，看到了許多新趨勢。現正值邁向第四季的廣告旺季，而本季也將會看到在新的行動廣告規格加入了影片與語音技術。
