精實新聞 2012-12-26 10:57:23 記者 陳祈儒 報導
2012年在智慧手機或平板市占率領先的三星電子（Samsung）、蘋果（Apple Inc.）兩家公司近期都持續推出命名為「mini」的終端裝置，例如iPad mini，以及Galaxy S3 mini等。這透露出非三星、非蘋果品牌廠的手機與平板新品上市速度加快、特別是5吋手機與低價格平板競爭激烈，三星與蘋果已有所警覺，想以mini版本來搶市占率，同時也讓銷售長紅的產品生命周期得以延續。
此外，mini版終端裝置盛行，也跟吸引功能手機用戶轉換到智慧型手機市場，以及平板價格戰有密切的關係。
亞太地區與東協等市場，有眾多的功能手機用戶，在未來一年將轉換到價位約350~550美元的中階智慧手機；若經由電信商補貼，可望成為綁約的0元手機，帶動原本功能手機用戶的換機。
三星電子在今年第3季正式上市4.8吋螢幕的Galaxy S3，也將於近期在台上市尺吋縮小至4吋的Galaxy S3 mini，就是想延續S3系列的熱潮，並進一步擴大在中價位機種的市占率。
另外，像是宏達電（2498）先推出日本風味的美型機種HTC J，再以同樣的行銷方式推出高階的HTC Butterfly/Droid DNA手機，反其道而行，先推中階、再推高階市場。
平板方面，蘋果iPad系列平板從iPad 2至New iPad與iPad 4，相同記憶體容量的價格維持不變。而挑戰者如Google 的Nexus 7，還有華碩(2357)、亞馬遜（Amazon.com）等平板產品，主攻中低價市場。三星電子也在平板市場主打全產品線，高、中、低價都有，因此分析三星在平板上的戰略，也是以價格差異化來侵蝕蘋果iPad的市場。
在前蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）曾宣示近10吋的平板才適合長時間閱讀。但是，三星Galaxy Note的5.5吋手機的手寫功能，兼具輸入與閱讀的特性，並帶動了5吋智慧手機的風潮，對於iPad系列平板形成重大潛在威脅；另外，Google的低價平板也受到市場歡迎，因此蘋果必須推出7~8吋大小的iPad mini，主打隨身閱讀與觸控輸入資料的市場。
三星、蘋果為了延續原有當紅產品的生命周期，加上為穩固市占率，近期都把原有機種改版為mini版本，這一項作法，對於2013年的手機、平板市場形成影響。雖然蘋果過去不像是主打機海戰術的品牌廠，但是在LTE行動網路、晶片組、螢幕解析度技術進步到一定的水準、再躍升的空間不大下，將原本機種改版的情況，不排除再度發生。
