精實新聞 2012-01-03 11:10:40 記者 陳祈儒 報導
在今年CES消費性電子展結束後，市場預期蘋果的新款高階平板iPad3可望在2~3月份時問市，勢必吸引市場目光。而在去年第三季拿下智慧型手機品牌銷售冠軍的韓系業者三星電子(Samsung)將加快其在平板的布局力道，今年初7.7吋與8.9吋螢幕Galaxy Tab平板將搶先一步在蘋果產品之前曝光。
據IDC月前的報告，三星智慧型手機取得2011年第三季智慧型手機的冠軍。另外，在作業系統方面，Android也取得了49%的佔有率，領先了蘋果的iOS系統。但是該報告也指出，蘋果手機佔有率落後在Android之後，主要是消費者期待在10月份上市的iPhone 4S新機的效應。
所以，今年首季三星電子可能再度以搶先上市與宣傳，讓Samsung品牌在行銷通路上大量曝光，吸引更多潛在對平板有興趣消費者的注意。
不過，平板市場幾乎由蘋果一家主導；據美國公司Nielsen調查去年第二季蘋果平板佔全美國的82%。而Gartner在去年9月份也估計iPad佔去年全年的72%佔有率。
所以，初估iPad目前全球市佔率仍逾7成，評估市場在等待新款iPad 3上市之後再作決定的可能性較高，三星在今年首季的行銷正在強化，試圖說服消費者轉而購買Samsung的產品。
法人則評估，三星在今年上半年的平板市場，有機會拉高佔有率，主要是還未上市的iPad 3的空機報價將遠高於800美元，可望是高階機款。只要蘋果不要對去年上市的iPad 2祭出降價策略，三星平板有機會因為價格相對競爭力，能夠取得一定的佔有率。
三星去年開始，在平板研發就採多元性策略，除了有7吋的Tab升級版，還推出了7.7吋、10.1吋、8.9吋等不同尺吋的平板。而蘋果也傳出將在今年第三季推出7~8吋的中階平板，試圖在亞馬遜(Amazon.com)、三星等業者挑戰中，維持現有平板市場的絕對領先地位。
