MoneyDJ新聞 2026-01-13 09:40:18 李宜秦 發佈
全整合電商營運服務商欣新網(2949)公告2025年12月合併營收4.91億元，月減42.2%、年增16.07%，月減係因11月有雙十一帶動創高，不過12月營收仍為同期新高，第四季累計營收18.26億元，季增38.34%、年增17.21%，全年累計營收57.16%，年增20.82%，同步創下歷史單季及全年新高。
欣新網坦言，雖有雙12、聖誕與跨年等檔期支撐，但2025年整體買氣相較往年轉趨保守、促銷效益分散，使電商營運更考驗通路策略與執行效率；欣新網在此背景下，強調以多品牌營運經驗與跨通路數據整合，聚焦精準投放、通路配置與資源調度效率，以有限需求轉化為實質營收。
欣新網指出，營收在整體電商動能趨緩下仍維持成長，主要來自三項結構性動能，其一，既有品牌客戶業績持續成長並擴大市佔；其二，自2024年起加入的品牌客戶逐步進入穩定貢獻營收階段；其三，併購後導入的募資新行銷模式，於精準選品與後續商品上市銷售評估上帶來正向助益。
欣新網總經理黃懷恩表示，公司以多品牌實戰經驗結合AI與跨通路數據分析形成決策能力，透過每日變動的整合投放與銷售數據，動態調整廣告策略、商品頁呈現與活動節奏，協助品牌在流量成本與營運效率壓力下提升轉換效率與銷售表現。公司亦提到，隨承接品牌增加，已累積跨通路銷售與消費行為樣本，建立涵蓋產品類型、檔期表現、投放成效與客單價等指標的產品資料庫，用以支撐檔期策略的可複製決策。
欣新網近期宣布併購直播電商公司即銷直播，盼強化從數位行銷到銷售轉換的一條龍服務能力。黃懷恩指出，電商市場正由「搜尋式購物」轉向以內容與情境驅動的「興趣電商」，單靠廣告投放的投資報酬率成效趨緩，直播與短影音導購因可即時互動、縮短決策時間而成為近年成長突出的模式；以欣新網布局的菲律賓市場為例，興趣電商交易比重約占當地整體電商30%。
即銷直播為蝦皮直播認證夥伴，提供代播、直播主媒合、檔期規劃、製播與後台數據整合等一條龍服務，欣新網規劃將直播所帶來的流量與消費者數據，導入既有品牌銷售與代營運服務，強化「興趣啟動、內容導購到銷售轉換」的整合效益。
展望2026年，欣新網將持續深化「經驗結合數據」的營運模式，在市場更重視營運效率的趨勢下，擴大跨通路服務深度與客戶規模，提升營運能見度與中長期成長動能；而直播電商併購案能否進一步帶動客戶轉換與新增服務收入，也將成為後續觀察重點。
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