精實新聞 2011-12-29 10:54:08 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch最新季度報告Quarterly TV Design and Features Report指出，不同的消費行為和電視品牌的市場策略使全球電視產品呈現多元化，區域性差異也日益突出。以2011年第三季來看，西歐和中國是3D電視最具發展活力的地區，而同期間3D電視在北美出貨卻有所下降。若以滲透率來看，3D電視第三季在中國的滲透率甚至還比北美高出1倍之多。另外，3D電視在北美和日本的滲透率也都低於中東市場。
根據NPD DisplaySearch觀察，主要係因為北美消費者比較青睞於大尺寸、性價比高的電視，而中國大陸的消費者更願意購買具備新特色的機種，如3D功能、LED背光、智慧型電視等等。
該報告也分析了各地區智慧電視成長情況，並發現在一些新興市場，消費者跳過寬頻而使用3G無線網路。例如在沙烏地阿拉伯、波蘭、菲律賓和印尼等地區，3G用戶是寬頻用戶數量的10-15倍。這些消費者還是會想在電視上收看網路視頻節目，但他們的模式和已開發國家消費者直接將電視連接到寬頻上收看節目迥然不同。
在數位廣播方面，NPD DisplaySearch表示，新興技術的應用正在同步進行。不僅已開發市場引進數位地面廣播，全面停止播送類比訊號，歐洲、中東和亞洲也正在引進第二代數位電視標準（DVB-T2）。目前許多關鍵國家都已經引進或者承諾引進DVB-T2。預計到2015年，DVB-T2地面數位電視出貨量將從2011年的340萬台、上升到6470萬台。
NPD DisplaySearch強調，到2015年，DVB-T和DVB-T2數位電視的出貨量都將達到相當水準。尤其俄羅斯和印度政府轉向T2的決定，將為（數位電視）產業注入強心劑，並將推動成本下降，促進新一輪電視應用發展。
此外，據調查，新興數位傳輸技術不論是應用於英國、瑞典等成熟市場，或是應用於奈及利亞和肯亞等發展中地區，亦都具有相當高成熟度。
