精實新聞 2012-12-06 07:38:52 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構於2012年美國黑色星期五期間針對北美市場電視機的銷售情況進行現場瞭解和調查。NPD DisplaySearch北美電視市場研究總監Paul Gagnon表示，包括沃爾瑪、百思買等商場都推出促銷降價活動，其中，價格依然是消費者最為關注的因素，其次才是尺吋和品牌，至於各項高端性能並沒能引起消費者太多關注。
例如，在沃爾瑪，艾默生32吋CCFL背光液晶電視售價僅148美元，很快就售完。在百思買，東芝40吋電視大力度促銷、售價僅179美元，於開門營業僅1小時之內20台備貨就全部賣光。而售價較高的三星D-LED 32吋液晶電視儘管降價100美元，但仍留下許多庫存。
NPD DisplaySearch認為，透過上述現象可以發現，相較於電視機的需求，低價促銷確實較能夠帶動消費者的購買潛力。然而，如果一定的降價幅度就能拉動相應需求，是否業者其實也不需要過於用力採取極低價行銷的手段來吸引消費者，值得思考。
另方面，據觀察，消費者對於智慧電視、3D電視或者高階LED背光電視等前端技術機型並不怎麼關注。NPD DisplaySearch調查資料顯示，這3種機型電視目前在北美市場的出貨比重為全球最低。例如，2012年第三季，中國市場LED背光液晶電視出貨占比高達90%，而在北美市場則只有50%。
尺吋方面，北美消費者對於200美元以下的32吋電視趨之若鶩，同時對於40吋以上的大尺吋電視也非常感興趣。原因之一是大尺吋電視的價格普遍下降，而且許多消費者開始購買更大尺吋電視、來更換家裡的32吋或相近尺吋之平板電視。因為價格降低，所以很多消費者在更換電視時，新購電視的尺吋至少都較舊機增加了10吋以上，此將有利於業者將行銷重點放在尺吋上。
通路方面，NPD DisplaySearch指出，今年的黑色星期五期間，沃爾瑪是最大的電視機銷售贏家。沃爾瑪在感恩節就積極為黑色星期五電視促銷大打廣告，而活動期間在人流管理等方面做得非常到位。
比較而言，雖然百思買的客流量較去年有所增加，但據初步瞭解，除了購買東芝售價179美元的40吋電視以外，很多消費者都是衝著筆記型電腦和平板電腦而來。總體來說，沃爾瑪在引導消費者購買電視機上做得更好，從黑色星期五當周的週四晚上8點開始，沃爾瑪電視銷售量已達到130萬台。
個別廠牌方面，除了艾默生32吋和50吋電視銷售火爆以外，Funai（日本船井）也取得了很好的銷售。據調查，2012年第三季Funai液晶電視在北美的出貨占比首次排在第1位，市佔率達到19.6%（過去北美市場液晶電視第1品牌都是三星或VOZIO）。
