MoneyDJ新聞 2026-08-20 17:30:23 新聞中心 發佈
資策會產業情報研究所(MIC)發布「臺灣影音觀看行為調查」指出，70.5%網友為短影音用戶，前三大平台使用率分別為YouTube Shorts 68.1%、Facebook Reels 58.4%、Instagram Reels 43.0%，針對觀看短影音頻率，有31.2%用戶增加觀看頻率，其中18-25歲(37.2%)增加觀看比重最高。資深產業分析師洪齊亞表示，短影音已成為品牌或產品重要的曝光入口，無論是新人物、新作品或新品牌，都有過半比例的受眾是透過短影音首次接觸，展現出短影音在擴散認知、改變決策路徑的重要價值。
資策會MIC表示，用戶挑選短影音平台的前三大主因，依序為「在習慣的社群平台觀看(51.3%)、常有新奇有趣的內容(48.9%)、能推薦我喜歡看的內容(39.8%)」。進一步調查觀看短影音如何改變行動，有59.3%用戶認同因此縮短找到想看內容的過程；50.8%用戶因此減少對其他內容的觀看；47.9%用戶認同因此養成觀看碎片化的習慣，其中以18-25歲62.8%比重最高；40.1%用戶認同可縮短整段購買決策過程，尤以18-25歲(46.5%)比重最高，且比重隨年齡層上升而遞減。
針對觀看短影音而產生新的認知，64.3%曾因此認識新作品、56.7%因此認識新人物、51.7%因此認識新品牌。洪齊亞表示，短影音開始協助觀眾快速預覽內容、提高媒合成功率，甚至帶動商業決策，觀眾逐漸適應更短、快、容易切換的內容單位，對年輕世代接收資訊習慣影響尤為明顯。
除了短影音外，資策會MIC也針對整體社群用戶觀看影音行為進行調查，有77.8%社群用戶會使用平台觀看影音，前三大平台依序為YouTube(86.6%)、Facebook(63.7%)、Instagram(37.8%)。進一步分析社群用戶使用平台前三名動機，YouTube為休閒娛樂(85.3%)、資訊查找(51.3%)、新訊追蹤(37.4%)；Facebook為休閒娛樂(73.0%)、碎片時間利用(40.3%)、新訊追蹤(38.8%)；Instagram為休閒娛樂(73.6%)、社交互動(49.4%)、碎片時間利用(40.8%)。洪齊亞指出，除了「休閒娛樂」為最大共通點，YouTube用戶更偏向搜尋與知識取得、Facebook用戶更偏向被動瀏覽與接收即時資訊，而Instagram用戶更強調社交互動與人際維繫。
針對觀看社群影音與短影音比重最高的平台YouTube，資策會MIC分析其用戶使用習慣指出，最大宗的搜尋決策是以關鍵字搜尋(56.7%)與從系統推薦中挑選(49.9%)的雙軌並行。洪齊亞觀察廣告瀏覽偏好指出，較能讓網友對品牌或產品留下印象的前三名廣告形式，首選為官方發布商品介紹短影片(42.6%)，其次為置入創作者長影片(37.4%)與置入創作者短影片(34.4%)，反映出用戶偏好創作者能透過特定風格展現體驗情境。
