MoneyDJ新聞 2014-09-10 16:53:11 記者 陳苓 報導
艱苦掙扎多年的Sony即將浴火重生嗎？研調機構Jefferies認為，改革Sony並非難事，該公司開銷過大，只要勒緊褲帶就有望逆轉頹勢，該機構看好新任財務長吉田憲一郎(Kenichiro Yoshida)能為Sony帶來新希望。
Barronˋs 10日報導，Jefferies分析師Atul Goyal和Yuki Maeda指出，Sony銷售和宣傳費用一年高達225億美元，不只高於該公司市值200億美元，也是Sony過去25年純益總和的兩倍。Sony花錢如流水，研發費用高於蘋果(Apple)、廣告費用也多於三星電子(Samsung Electronics)。
Sony研發、銷售及行政費用(SG&A)佔銷售開支的33%，比重過高難以達到損益兩平，分析師稱花費龐大顯示銷售企業效率不彰。如今新財務長吉田憲一郎上任，他們首度強烈相信Sony有望逆轉。Sony計畫本會計年度內，減少20%銷售的固定成本、以及30%總部人事成本，Jefferies認為SG&A和總部效率低落，是縮減開支的最佳目標。
外界似乎也對吉田憲一郎看法正面，3月人事消息公布當天，Sony股價大漲4%。Jefferies給Sony的目標價是2,390日圓。Sony 10日漲0.29%收在2,048日圓；和8月8日波段收盤低點的1,746日圓相比，股價已大漲17%。
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