精實新聞 2014-05-19 10:27:15 記者 許曉嘉 報導
儘管中國今年五一促銷期間液晶電視LCD TV銷售衰退。不過，市場研究機構NPD DisplaySearch指出，中國電視出口表現仍受到世界盃足球賽事拉動而逆勢成長，並且今年前4個月平均每月出口增速超過40%。隨著世界盃拉貨結束，加上中國本土市場政策退出後遺症消除、市場回歸理性。預估中國今年下半年液晶電視主要動力可望回歸本土市場。
據調查，中國今年五一期間電視銷售仍延續2013年下半年以來的頹勢，包括五一及節前共三周的週期內，整體電視銷售量年減達15%。其中，液晶電視銷售衰退13%、僅約380萬台。電漿/等離子電視下降幅度超過50%。
NPD DisplaySearch認為，主要係因為中國能效補貼政策已於去年退場。而政策退場前所產生的翹尾效應，對於今年五一期間電視銷售的影響比平時更為明顯。
NPD DisplaySearch強調，在過去近1年時間裡，（電視）行業一直都在消化政策退場的影響，因此主要品牌廠在市場投入與價格調整方面均偏向保守。另外，今年五一期間，中國廠商主要促銷重點仍集中在中高階產品上，包括4K/UHD、超大尺寸和智慧型電視等等，但中高階產品對於銷售量的貢獻較小。
