東森購物今年獲利拚17億，看好明年成長性

MoneyDJ新聞 2023-10-02 12:22:02 記者 邱建齊 報導

東森集團總裁王令麟(見圖)展望今(2023)年目標表示，東森購物去(2022)年獲利20億，今年無論電視/網路/電話行銷還是能超過20億的獲利目標，但扣除香港草莓網因在市場上有點誤判、今年首度產生虧損估3億多，加上實體通路布局今年估雖損3~5千萬，今年全年獲利拚17億元，並看好直播跟實體通路等布局持續發酵下，明(2024)年將有更高成長性。

王令麟指出，草莓網今年產生虧損大概3億多，現在正在清庫存，明年可望轉正。線下店包括東森廣場/台北榮總/台北車站K區3個地方的投資共約3億元，目前沒有獲利符合預期，並預估應該需要2年時間才會獲利；東森廣場將進行改裝，原先單單僅兩百多且人潮不夠、6成靠員工，改為主題餐廳後可望會有改變；榮總美食街開業後效果非常好，但營收成長還有很多努力空間；K區昨(1)日試營運人潮驚人，平均客單約500元，樂觀看好年營收將比目標6億元還高很多。

東森(2614)轉投資東森購物成立東森直播Channel 5於今(2)正式開台，王令麟表示，測試到目前含台灣/大陸/東南亞營收已達10億元，其中台灣佔了約5億但花了超過8個月時間，大陸只在9月做了3檔就達到5億，看好大陸市場廣大，10月起每個月至少會做3~4檔，反應好就持續做，今(2023)年全年直播營收挑戰20億、明(2024)年更要翻4倍達80億。

王令麟表示，透過直播就知道哪些產品好賣、哪些產品不好賣，不排除自己開發商品，就如同東森在台灣購物台的自營商品佔了4成才有足夠利潤，相比現在百貨公司營益率不到2.5%，網路購物除了momo還有超過3.5%，其他都不太賺錢，東森購物則有6.5%，主要都是發展自營商品去中間化；再相比傳統台灣直播都是自己買貨自己備貨，但採購量規模不夠、價錢就不夠好，東森1年近300多億銷售及200多億的採購，這樣的金額規模在選商品時利潤就較高一點。

目前東森在台灣直播有7成是自有商品、大陸則只佔15%，王令麟表示，希望拉高台灣自營商品比重，並可銷往大陸。