MoneyDJ新聞 2015-04-24 10:36:28 記者 陳苓 報導
谷歌(Google)財報表現略遜預期，點擊成本降幅更創一年之最，不過財務長Patrick Pichette解釋這是受到YouTube廣告費用較低拖累，搜尋廣告的點擊成本反較去年同期增加。此外，谷歌人事成本增幅不大，也激勵谷歌股價攀漲。
谷歌23日美股盤後公佈2015年第1季(1-3月)財報：合併營收年增12%至172.6億美元；不計流量獲得成本(TAC)，營收年增14%至139億美元，本業每股盈餘達6.57美元。路透訪調預估營收為176.9億美元、本業每股盈餘為6.60美元。FactSet估計扣除TAC後的營收為140億美元。
谷歌財務長Pichette稱，若不計強勢美元影響，營收年增17%。
金融時報報導，谷歌第1季每次點擊成本(Cost-Per-Click；CPC；客戶在谷歌網站上登廣告的費用)年減7%、為一年來最大降幅。該公司強調，點擊成本大減主因YouTube影音廣告成長較快，這部分的廣告價格較傳統搜尋廣告為低。越來越多業者把電視廣告預算轉往YouTube等的影音網站，收入快速成長。
Pichette表示，不計YouTube廣告，儘管網站點擊率成長較慢，但是點擊成本其實呈現較去年同期增加。
谷歌盤後股價走高，可能是因為該公司的營運成本沒像臉書一樣暴增。谷歌營運開支攀升21%至65億美元，總開支成長13%至128億美元。相較之下，臉書營運開支飆升57%，整體支出暴衝80%。
谷歌(GOOGL.us)23日正常盤上漲1.51%、收557.46美元；盤後續漲3.68%至578.00美元。谷歌24日若以578.00美元作收、將創3月5日以來收盤新高。
Investorˊs Business Daily稱，谷歌遭逢逆風，三月份美國搜尋引擎市佔從64.5%、減至64.4%，主因火狐(Firefox)改用Yahoo為內建搜尋引擎。RBC Capital Markets分析師RBC Capital Markets指出，64.4%是他們從2012年1月開始追蹤以來，谷歌最差的市佔率表現。
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