MoneyDJ新聞 2015-11-03 17:15:54 記者 新聞中心 報導
全球平板電腦市場需求飽和，致第三季成長動能趨緩，根據TrendForce報告顯示，第三季平板出貨3,930萬台，季增6.8%；由於品牌廠商多寄託於第四季推出明星產品或祭出促銷方案，銷售集中於第四季的態勢也越趨明顯，預估第四季出貨季成長幅度上看25%。以全年來看，TrendForce預估，今(2015)年平板電腦市場出貨總量約1.634億台，年減14.9%；其中品牌廠預估1.158億台，年減19.8%；白牌年出貨量則上調至4,760萬台，年增0.2%。
以各品牌來看，TrendForce分析師王靖怡表示，今年平板戲劇性出貨亮點將在亞馬遜，其前三季出貨表現不佳，然而，在10月底上市的7吋新機，除了以售價49.99美金的震撼價推出，更加碼買五送一。TrendForce預估，此新機將貢獻出貨量超過300萬台，第四季成長幅度上看8-9倍，因此上調亞馬遜今年出貨量至480萬台，年增25%。
除低價機種銷售告捷外，微軟亦掀起一波2 in 1機種風潮。王靖怡指出，微軟第三季出貨季增13.4%，主因平價入門機種讓消費者買單，Surface 3本季出貨持續衝高，甚至超越Surface Pro 3，佔微軟整體出貨量逾6成。而微軟在11月中即將開賣的12.3吋Surface Pro 4新機拉抬，以及Surface 3持續熱賣下，估第四季出貨仍有兩成的成長空間。TrendForce預估，微軟今年平板出貨上看380萬台，年增44%。
蘋果iPad第三季出貨990萬台，季減9.6%，年減19.8%。王靖怡指出，iPad mini 4及大尺寸iPad Pro將於第四季明顯放量，預計出貨量有超過三成的成長空間，呈現先蹲後跳；至於iPad Pro市場反應雖熱絡，然整機供應狀況不順，第四季將供貨少於200萬台；且在大尺寸手機iPhone 6系列上市後，iPad需求持續受到衝擊，因此iPad mini系列雖將於第四季出貨達高點，總出貨量仍遠不如往年。TrendForce持續下修今年iPad出貨總量至4,650萬台，年衰退27%。
三星第三季出貨僅760萬台，季衰退4%，主要在於9.7吋以上大尺寸機種銷售衰退，8.4吋以下機種出貨則相對穩定。王靖怡指出，第四季三星將持續衝刺9.7吋產品拉抬出貨量，並推出18.4吋新機Galaxy View，以家庭娛樂中心的概念，希望打造出區隔化市場，然而該機種初期出貨將少於10萬，對整體出貨量幫助不大。TrendForce預估，三星今年平板出貨估3,280萬台，年減20%。
聯想(0992.HK)則在白牌廠商低價平板侵蝕下，第三季出貨234萬台，季增5%；TrendForce下修其今年整體出貨至930萬，年減12.9%。至於華碩(2357)因第三季推出新機，其以背蓋充電功能及高性價比成功吸引消費者目光，致使出貨量大幅成長29%。TrendForce預估，華碩今年平板出貨約為560萬台，但年衰退態勢不變。
