MoneyDJ新聞 2026-09-16 12:42:22 羅毓嘉 發佈
遠傳(4904)旗下蘋果產品專賣通路德誼數位今(16)日公布最新消費者調查，總經理黃麗容表示，今年蘋果iPhone產品線出現明顯變化，除了取消標準版，也首度推出市場期待已久的折疊機。調查顯示，Pro與Pro Max仍是消費者換機首選，合計占比達75%，但全新折疊機也吸引約四分之一消費者期待入手，顯示新機型已帶動新的換機需求。
根據德誼的消費者調查，從換機週期來看，目前仍以每2至3年換機為主，不過與去年iPhone 17推出時的同類調查相比，計畫一年內換機的消費者占比增加9個百分點。黃麗容表示，隨著手機導入新技術及應用，部分消費者希望更快取得硬體升級，也使換機週期出現縮短跡象。
從機型偏好來看，Pro與Pro Max合計仍獲得75%消費者青睞；值得注意的是，蘋果今年推出折疊機後，已有約四分之一受訪者表達期待。德誼調查也顯示，約45%消費者相當期待折疊機的雙螢幕使用體驗。
黃麗容指出，目前市場上多數非蘋陣營品牌均已推出折疊手機，因此果粉對蘋果折疊機期待度相當高。蘋果此次在雙螢幕操作及使用者體驗上進行較完整整合，展開後如同攜帶一台小型iPad，可因應觀看影片、上網及工作等需求，加上支援Apple Pencil，在生活及工作應用上提供更多彈性。
新機升級項目方面，德誼調查發現，電池續航力仍是消費者最關注的項目之一。隨著通訊、上網乃至行動支付高度依賴手機，續航能力直接影響日常使用；今年鏡頭升級導入可變光圈，也受到消費者關注，可望增加拍照及錄影時的使用彈性。此外，新一代2奈米晶片帶來的效能提升，同樣是吸引換機的重要因素。
顏色方面，黃麗容表示，每年推出的新色通常都是果粉首波搶購焦點，今年勃根地紅預料仍將吸引希望第一時間入手新色的消費者，冰川藍也獲得不少受訪者青睞。由於iPhone已有多年未推出黑色機款，德誼也觀察到黑色仍有一定消費需求。折疊機兩款顏色偏好則相當接近，其中白色略勝一籌。
除了iPhone之外，今年AirPods 5也將與新iPhone同步上市，有別於過往AirPods新品上市時間稍晚。德誼調查顯示，約45%至48%消費者有意在購買新iPhone時同步入手最新AirPods。Apple Watch今年亦推出過往未見的陶瓷錶殼款式，可望帶動蘋果新品上市期間的周邊產品銷售。
（附圖為Apple iPhone 18 Pro, 取自Apple官網）
