精實新聞 2013-09-11 10:06:49 記者 陳祈儒 報導
蘋果公司周三公布了兩款新的iPhone手機，將於9月20日在大陸內地與美國、澳大利亞、日本等地首次同步上市；一如月前的預期，iPhone 5c只有「平價」而非令人驚豔的低價；平價版iPhone 5c售價人民幣4,488元起、iPhone 5s售價人民幣5,288元起。考慮到營業稅的影響後，iPhone 5c空機價格約在600美元左右，算是中高階手機。但是就北美市場的電信綁約價格99美元來看，則還算有吸引力，因此iPhone 5c空機價格並不划算，在電信商綁約補貼後的價格，就是算親民、也才有吸引力。
蘋果（Apple Inc）此次將中國大陸列為第一波iPhone手機的上市地區，顯示對於新興市場的高度重視，不過在價格上，蘋果仍想把iPhone定調創新的品牌特性，因此相對低價的iPhone 5c的空機價並不低，而電信的綁約價格仍要99美元（16GB）與199美元（32 GB版本），沒有主打綁約價零元的策略。
平價版iPhone 5c售價人民幣4,488元起、以中國大陸營業稅17%，還有匯率來看，iPhone 5c空機價格約在600美元，高於外界對於其售價預期的400~500美元。
2012年年底，大部份外資券商估計「傳聞的平價iPhone」約350美元左右；而到了2013年上半年，大部份的外資券商估計「傳聞的平價iPhone」已經紛紛上修到了400~500美元。
而周三蘋果公司公布在新市場的售價約600美元，幾乎是Android國際品牌手機陣營四核心智慧型手機售價的下緣，也高於法人機構的預期。
以營業稅率較低的香港蘋果牌價來看，香港iPhone 5c的售價約等於600美元；香港iPhone 5c售價4,688港幣（約合人民幣3,699元），iPhone 5s售價5,588港幣（約合人民幣4,409元），香港同款產品價格相較大陸行貨價格低約800元人民幣。
以蘋果的定價策略來看，iPhone 5c必須靠電信綁約才容易賣得動。而電信商是否對4吋IPS螢幕、A6處理器iPhone 5c展開大規模的補貼與採購，仍要觀察大陸電信商的動向。
雖然iPhone 5c的外殼是改採多彩塑膠，重量也增加到132克、比iPhone 5/ iPhone 5s的112克要重，不過平價版的iPhone 5c處理器跟前一代高階機種iPhone 5同樣用A6處理器與4吋IPS螢幕，還有手機相機鏡頭採800萬畫素、也能拍攝高畫質影片，因此規格並不算太低，零組件BOM製造成本降不下來，是此次iPhone 5c定價難以下調的重要原因。
因此，外界也略微修正之前組裝代工廠和碩（4938）高層的看法，iPhone 5c一點都不低價，嚴格來說也不能算平價，而是屬於中高階手機。在電信商的綁約策略上，則是銷售未來成長的重心。
