MoneyDJ新聞 2026-04-24 10:10:45 李宜秦 發佈
禾聯碩(5283)財務長雷鎵駿表示，今(2026)年營運將以正向成長為目標，第一季表現亦朝正向發展；隨氣溫轉熱，第二季、第三季進入家電傳統旺季，空調需求可望升溫，公司將努力推動今年營收與獲利持續成長。
雷鎵駿指出，家電產業通常第一季、第四季較淡，第二季、第三季為旺季，今年第二季仍將以成長為目標。主要動能來自第二品牌山田空調YAMADA；近年公司股利政策改以股票股利為主，保留較多現金，目的即在扶持YAMADA品牌發展。
在品牌策略上，禾聯碩空調主力採三品牌區隔，夏普鎖定高單價日系品牌市場，禾聯主品牌定位國產中價位市場，YAMADA則主攻價格導向族群。雷鎵駿表示，禾聯品牌在國內本土空調市場已具一定市占基礎，後續成長速度較緩，因此透過YAMADA切入更低價位帶，可爭取新增客群與市場空間。
他強調，YAMADA並非單純低價競爭，公司仍會投入品牌經營與代言行銷，維持產品品質與品牌形象，與市場上純價格導向品牌有所區隔。除了空調外，YAMADA也涵蓋電視及小家電等品項，未來將持續擴大產品線。
產品結構方面，空調仍是禾聯碩根基最穩、營收占比最高的產品線，電視也具一定規模；冰箱、洗衣機及小家電因起步較晚，目前占比較低，但公司認為未來成長空間相對較大。雷鎵駿表示，禾聯碩仍將專注家電本業，透過多品項布局降低對單一產品依賴。
至於海外市場，雷鎵駿表示，目前尚無明確拓展計畫，仍以台灣市場為主，未來若產品具備足夠競爭力，才會考慮往東南亞等市場發展，不會為外銷而外銷；代工業務也非主要方向，公司仍以自有品牌經營為核心。
股利政策方面，雷鎵駿表示，公司近年配發股票股利，確實會稀釋EPS，但主要是為保留現金、支持新品牌與營運成長。公司也希望透過YAMADA等新動能補強獲利，未來逐步回到過往EPS與現金股利水準，重新強化投資人對禾聯碩的期待。
（圖／翻攝自廠商官網）
