《輕鬆理財》滑機族理財SO EASY！行動銀行車拼

精實新聞 2012-02-21 19:41:47 記者 王怡茹 報導

據資策會產業情報研究所(MIC)預估，今（2012）年全球智慧型手機出貨量將成長至6.14億台、年增率達35.8%，2016年更將突破14億台的規模，潛在商機相當誘人。看好此一趨勢，許多銀行爭相投入資源開發新的行動銀行服務，不僅要比功能，也要「拼」優惠好康，消費者只要「一機在手」，就能輕鬆「HOLD」住理財大小事。

為了區隔市場，各家業者的行銷策略大不同，有些主打金融交易服務，繳費、轉帳「彈指」完成，有些則深入人們日常生活，提供各種休閒娛樂服務，像購物、美食折扣資訊等。親愛的「滑機族」，現在就來看看誰跟你最對味吧！

【行動銀行成主流　理財服務再升級】

行動銀行進入百家爭鳴的局面，目前包括中國信託、台新銀行、國泰世華、台北富邦、玉山銀行、第一銀行、花旗銀行及永豐銀行…等超過10家業者都已發展這項服務，除花旗、台新兩家有規劃「網頁版」，其餘銀行只開放智慧手機用戶使用，並支援不同作業平台。

最初，各銀行所提供的行動服務都是以「查詢」功能為主，例如查看個人帳戶明細、信用卡帳單、匯率、基金投資組合、分行據點以及特店優惠資訊…等，另外還有轉帳、繳費（信用卡或規費）、線上換匯等金融交易服務，同質化比例確實偏高。

不過，銀行業者可沒閒著，仍然繼續努力開發各項新功能，如結合信用卡優惠提供吃喝玩樂等消費資訊，或是更改操作介面設計，期望帶給客戶不同的新鮮感，並增加使用率，進一步帶動業績成長。

以國泰世華為例，My MobiBank支援iPhone、Android、Windows phone mango、Nokia Symbian等四大系統平台，近期更領先推出國內外基金申購與贖回服務，投資人可隨時隨地查詢上千檔境內外基金淨值、最新財經資訊及全球股匯市行情走勢，透過幾個步驟即可完成基金定期定額及單筆投資。

國泰世華表示，上班族平日忙於工作，容易疏忽投資組合的損益狀況，如果沒有及早停利、停損，投資成效將會大打折扣。客戶可在網路銀行預先設定基金報酬率漲跌幅比例，爾後只要到達指定門檻，系統就會自動寄送電子郵件通知，以避免錯過買賣時機而造成損失。

【網購族福音　手機轉帳真方便】

另外，部份銀行則是看準非約定轉帳商機，台北富邦於本月份開通此功能，並以三重安全機制為客戶交易安全把關。北富銀執行副總黃以孟指出，這三重關卡包含登入行動銀行帳號密碼確認、綁定手機硬體序號及簡訊動態密碼機制等，客戶可即時或是預約轉帳至任一非約定帳號。

中信的安全機制和北富銀類似，也是透過簡訊方式提供一組密碼，讓用戶做最後確認。而永豐則是將行動銀行和內建動態密碼信用卡「Display卡」結合在一起，只要輕按卡片上的按鈕即跑出一組6位數OTP密碼，在登入行動銀行後，鍵入即可完成非約定轉帳。

玉山對行動銀行的推展也相當積極，剛推出的「GoodCalendar」好讚行事曆APP，免費提供完整的記事功能，包含文字、語音、照片記事，以及日、月及列表模式等，使用者可以隨時記錄生活點滴，如紀念日、趣事、重要會議日期等，宛如身旁有位貼心的行動秘書。

表1：各行動銀行服務比較表

資料來源：各銀行，請以官網為準。

【拼人氣！　行動好康一籮筐】

為搶攻市場大餅，目前有不少銀行加碼額外好康，如彰化銀行祭出多項3C好禮，凡於7月底前透過彰銀個人網銀啟用行動銀行服務，或下載安裝App且登入行動網路銀行，亦或即時跨行轉帳交易成功（可累計），分別可獲得1次抽獎機會，獎品有iPad 2、iPhone 4S、htc手機等。

中國信託主打好禮三重送，包括新開通行動銀行，即可免費閱讀一年投資理財數位刊物；使用該平台進行轉帳交易，享2次跨行轉帳免手續費；繳交指定費用成功可抽100元超商禮券，若繳納遠傳電信費，還可加碼再抽冰淇淋兌換券，活動直至3月底。

另外，國泰世華My MobiBank則優待首次以理財密碼及用戶代號登入的使用者，免費贈送40元超商現金折價券。不只如此，只要透過該平台完成繳費繳稅、台幣跨行約定轉帳、外幣轉帳與換匯…等指定交易項目，還有機會抽中SONY數位單眼相機、NOKIA智慧型手機、iPhone 4S、量販店禮券等大獎。

台新銀行也有好康，凡利用網路銀行、行動銀行、EATM、MYATM完成轉帳、繳費、投資型商品交易或外幣換匯交易，即可獲得集利e點，可換各種生活實用禮品，如15點可換全家購物金15元，或扣點數抽微波爐、超輕薄筆記型電腦、機器人吸塵器等好禮。

隨著科技的不斷革新，行動銀行不再僅有「查詢」功能，而是進展到銀行理財的實務階段，據瞭解，未來還會有更多業者開放基金申購贖回、證券下單…等金融服務，或是增加生活化的新功能，相信必將掀起另一波搶客大戰。
或參閱個人理財網：https://www.moneydj.com/rich/

表2：近期行動銀行優惠表

資料來源：各銀行，請以官網為準。