MoneyDJ新聞 2025-12-24 10:43:04 李宜秦 發佈
寶雅(5904)在法說會中指出，依台灣人口與消費力評估，若以現有通路定位推算，門市數上看約500家；隨著專業美妝通路市場持續擴大，預計可再新增約200家門市，並搭配既有門市升級改裝，台灣市場長期展店天花板上看800家，將持續以展店與改裝提升滲透率與來客量。
在店型與商品策略上，寶雅將以「美妝」作為核心成長引擎之一。截至2025年11月全台門市數451店，美妝相關品類在營收結構中占比居前，並受改裝計畫帶動穩定成長；公司2025年完成26家門市改裝，多數轉為美妝店型，並表示改裝對來客與營收帶動具成效，後續將維持每年約25至26家改裝節奏，以強化品牌形象與店效。
全通路OMO(Online Merge Offline)布局方面，寶雅強調「線上線下互相導流」與精準行銷。公司指出，2025年前三季電商營收占比約2.2%，且呈加速成長並改善獲利；同時推動門市取貨、批次取貨等服務，並整合社群媒體與支付、會員數據，提升顧客黏著度與購物體驗。寶雅也提到「POYA Beauty」社群帳號以短影音經營吸引年輕族群，作為新媒體溝通的重要抓手。
為支援展店與全通路配送需求，寶雅同步強化物流與營運效率。公司目前北中南皆設有物流中心，可支援約720家門市的營運需求，並規劃2026年資本支出維持約11億元水準，主要用於新店展開與改裝；在成本面，寶雅因應最低工資與人力成本上升，將透過人力結構調整、流程優化與導入自助結帳提升效率。股利政策方面，公司表示維持至少85%以上的現金配發率方針，以穩定回饋股東。
（圖／記者拍攝）
