MoneyDJ新聞 2026-01-30 12:54:54 李宜秦 發佈
全國電(6281)今(30)日舉辦媒體餐敘。全國電2025年第四季營收41.5億元，年減14.42%，全年累計營收188.29億元，年減4.85%，由於營收規模縮小，預期獲利也會較前一年度衰退，公司說明，營收下滑主因為冷氣銷量下滑，係因去年颱風數量多，進而拖累冷氣銷量。展望2026年，由於旺季農曆春節較晚，因此1月營收勢必會較去年衰退，全年則須視景氣、房市、政策補助等外部因素，目前仍抱持謹慎且保守的態度，另今年也會持續展店與汰弱留強，預計新增加上更新的門市數約會有10-20家。
法人表示，全國電面對內需與耐久財需求偏弱的環境，2026年營運基調仍偏審慎，主因房市交易量低迷、消費者信心與支出意願偏弱，使家電等耐久財回升力道有限，整體消費動能仍需時間修復。另經濟部「住宅家電汰舊換新節能補助」於2025年底截止，後續對高能效家電的購買誘因可能下降，進而影響家電零售銷售動能。
在營運規劃上，全國電展店策略轉向「汰弱留強」，以優化門市結構取代積極擴張店數，每年規劃進行10-15家門市調整或更替，包含關閉績效不佳據點，並同步升級具潛力據點為DC(Digital City)店型，核心放在提升單店坪效與體驗、降低門市間排擠效應。
實體通路升級方面，全國電持續推展大坪數店型、強化情境式展示，並透過異業合作與IP聯名(如三麗鷗概念店)導入「揪居家」生活選物等內容，提升客流與品牌新鮮感；同時也推動OMO整合，透過APP與Line推播深化會員經營，強化線上線下導流。
（圖／記者拍攝）
