MoneyDJ新聞 2015-02-26 16:37:25 記者 陳祈儒 報導
據GfK研究數據顯示，全球智慧手機銷售在2014年第四季締造新的里程碑，銷額達到1,150億美元，年增20%；銷量則較前年同期增19%，達到近3.4億台。其中，GfK表示，2014年第四季拉丁美洲的智慧手機銷量成長率達43%，是區域別中最高；而若以銷額來看，中國仍以280億美元為最大、並超越中國自己過去的各季紀錄。另外，可注意的趨勢還有5吋以上大螢幕在今年成為主流，取代4~4.5吋機種地位；以及售價下滑後，今年全球智慧機以新興亞洲、中東非洲這兩區域的成長最大。
此次調查重點數字：（1.）2014年全球智慧手機銷售超越12億台。（2.）拉丁美洲是智慧手機市場成長最快的區域，2014年全年銷售較前一年增加59%。（3.）2014年全球5吋以上的大螢幕智慧手機銷售成長180%；GfK並預測大螢幕手機將成為2015年市場主流。（4.）新興市場將為今年智慧手機成長驅動力，售價低於100美元的智慧手機將拿下全球最大市占。
（一）拉丁美洲智慧機成長率最高；金額以中國最大：
2014年第四季全球各個區域的智慧手機銷售皆出現成長，銷量與銷額都較前年同期增加，唯一的例外是已開發亞洲，主要係南韓手機補貼政策轉彎，拖累已相當成熟的亞洲市場。2014年第四季拉丁美洲拿下智慧手機市場最高的成長率，共賣出3,600萬台智慧手機，較前年同期增加43%，且銷售金額也亮眼，較前年同期增加37%，逼近100億美元。
中國在智慧手機銷量與銷額方面，都持續穩坐全球最大市場，惟2014年下半年成長率已大幅減速。中國2014年第四季智慧機銷量雖僅與前年同期持平，不過，銷額則較前年同期躍增21%，達到280億美元，創下歷來各季之冠。
（二）5吋以上大螢幕成主流，今年超過4~4.5吋：
GfK資深分析師Kevin Walsh表示，近來中國智慧手機銷量出現停滯，但銷售額持續成長，主因是消費者紛紛改用價格更高的大螢幕手機。這個趨勢在大多數市場都看的到，GfK全球數據顯示，5~5.6吋的大螢幕手機在2014年第四季較前年同期成長超過130%，全年成長更將近150%。GfK預期，2015年大螢幕智慧手機在尺寸上將成為市場主流，首度超越4~4.5吋手機。
（三）今年售價下探，新興國家保持成長：
以區域別來看，除了北美地區與已開發亞洲之外，2014年第四季平均銷售單價（ ASP）都出現下滑。預期今年全球各個區域銷量都將成長，但成長率將比2014年明顯趨緩。
分析師Walsh指出，2015年智慧手機市場成長率料將放緩，主因是已開發市場接近飽和，其預期今年全球銷量僅將成長14%，少於2014年的23%。隨著智慧手機價格持續下探，預期新興區域的智慧手機銷量將在2015年持續成長。
GfK預測，150美元以上價格帶的智慧手機佔比將下滑，100至150美元價格帶的銷售將維持穩定，但更便宜的機種將瓜分市占。
展望區域別的2015年表現，2015年成長力道最強的兩大區域將是新興亞洲及中東非洲，預期銷量將成長33%，隨著消費者逐漸捨棄基本機款與既有手機，改換大螢幕手機，預計這兩大區域仍有顯著成長空間。
