MoneyDJ新聞 2026-02-03 09:12:13 李宜秦 發佈
台北國際書展今(3)日登場，電商平台網家(8044)、富邦媒(8454)同步卡位書展檔期帶動的閱讀消費動能。網家旗下PChome24h購物指出，站上閱讀載具整體銷量表現穩定，其中彩色電子閱讀器銷量持續攀升，近期已占全體電子閱讀器銷量逾75%，顯示市場主流由黑白顯示轉向彩色體驗。以價格結構來看，熱銷產品多集中於5,599-15,980元區間，反映消費者在選購時更重視顯示效果與閱讀品質，而非僅以價格為主要考量。
在內容銷售方面，PChome觀察到電子書專區買氣明顯成長，銷售量較去年同期呈現二位數增加，百大排行中以「心理勵志」與「文學小說」為兩大主力類型。平台分析，數位閱讀需求已從單純獲取資訊，逐步轉向情緒調適與精神陪伴；實體書銷售結構則呈現不同走向，經典漫畫IP與商業理財工具書並進，顯示部分讀者仍偏好收藏型紙本內容，同時維持對實用知識書籍的剛性需求。
富邦媒旗下momo購物網亦積極布局書展商機，並首度進駐實體展場。momo公布站內會員數據指出，數位閱讀滲透率持續提升，2025年第四季電子書銷量年增近4成，電子書平均閱讀時長較第三季成長約50%，聽書服務使用時長亦年增3成，顯示消費者對「跨情境、碎片化」閱讀模式的接受度提高。
momo指出，節慶檔期、寒假追更需求與動漫IP熱度，均有助推升電子書與閱讀器相關品類的關注度，使用時數的增加進一步轉化為實際購買動能。整體來看，隨著書展檔期帶動話題發酵，電商平台在數位閱讀與實體書之間的消費結構，正呈現更明確的分眾化趨勢。
（圖／廠商提供）
