MoneyDJ新聞 2022-09-27 08:14:14 記者 李彥瑾 報導
9月7日，蘋果(Apple)舉辦眾所矚目的秋季新品發表會，發表備受關注的iPhone 14系列新機，投資人非常關心銷售成績。但據華爾街投行Jefferies表示，與前代iPhone 13系列相比，iPhone 14系列在中國開賣初期的買氣明顯下滑，且降幅高達1成。
MarketWatch報導，Jefferies分析師Edison Lee 9月26日出具研究報告稱，9月16日，iPhone 14系列在中國正式上市，前3天的銷售表現約為98.7萬台，較2021年的iPhone 13系列低了10.5%，反映中國整體手機市場需求依然疲軟，導致iPhone 14系列銷量不如預期般強勁。
對蘋果來說，中國市場至關重要。根據蘋果7月公佈的2022會計年度第三季(截至2022年6月25日止)財報，總營收830億美元，其中iPhone營收達到407億美元，為當季最大營收來源。大中華區是蘋果第三大市場，貢獻營收達146億美元，僅次於美洲和歐洲。
FactSet調查顯示，受訪分析師平均預期，蘋果第四季營收預估可達887億美元，其中iPhone營收430億美元、大中華區營收148億美元。
中國信息通信研究院報告指出，由於消費者信心低迷，加上缺乏重大新品驅動需求的情況下，2022年7月中國智慧型手機出貨量暴跌31%至1,910萬台。2022年1至7月，中國智慧型手機總出貨量為1.53億台，較2021年同期大減23%。
Edison Lee給予蘋果「買進」(Buy)評級、目標價每股200美元，距離9月26日收盤價150.77美元約有32.65%的上漲空間。
(圖片來源：蘋果)
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