精實新聞 2012-05-04 13:12:51 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch China研究總監張兵Bing Zhang指出，儘管中國大陸2012年上半年液晶電視需求略有放緩，不過，隨著五一假期去化部份庫存，加上歐洲盃和倫敦奧運將為中國大陸電視需求產生激勵，預估今年6-8月的傳統銷售淡季將有機會獲得一定程度改善。配合下半年本土品牌廠商和面板廠商積極促銷，2012年下半年中國大陸液晶電視的需求表現仍然值得期待。
根據NPD DisplaySearch China調查統計，中國大陸2011年內銷液晶電視出貨量為4450萬台，較2010年增幅超過17%。主要係受到城市以舊換新和部分家電下鄉政府相關補貼政策帶動，以及較早來臨的春節假期促使許多消費者購買行為提早於2011年底發生所致。但這也導致2012年上半年整體液晶電視市場買氣因需求透支、通脹壓力、成本激增、需求刺激計畫淡出、房地產調控而放緩。
不過，張兵認為，接下來的歐洲盃賽事和倫敦奧運，應可對中國大陸地區液晶電視需求帶來激勵，預計將中國大陸地區後續（液晶電視）需求季節性變化可能會類似於2008年北京奧運時，也就是傳統6-8月銷售淡季可能得到一定程度之改善。
隨著政府補貼措施退場對於液晶電視消費市場的影響因素逐步消除，預料在2012年下半年，中國大陸液晶電視市場應可望回歸正常的消費機制，配合中國本土品牌廠商和面板廠商衝刺積極的銷售目標，預料中國2012年下半年液晶電視需求成長力道仍然值得期待。
NPD DisplaySearch China預估，2012年中國液晶電視市場出貨量規模將可達4965萬台，年增估達11%以上，2013年中國液晶電視市場規模估逾5500萬台，年成長率仍有10%水準。電漿電視2012年出貨規模則估將達2200萬台，年減估17%。2013年電漿電視出貨量更將跌破2000萬台、降到1900萬台。而OLED電視出貨規模預期在2012年仍低，2013年才有機會達到5萬台以上。CRT電視則將自2013年完全退出中國市場。
