MoneyDJ新聞 2022-09-15 11:12:20 記者 李彥瑾 報導
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全球影音串流服務龍頭Netflix(NFLX.US)面臨用戶流失危機,計劃推出含廣告的低價訂閱方案加以因應。據Netflix內部估計,廣告方案可望在大約1年內,吸引到4,000萬名觀眾,看好此方案受到價格敏感型消費者的歡迎。
《華爾街日報》9月14日報導,根據《華爾街日報》看到Netflix提供給廣告商的文件,Netflix初步預測,截至今年底,廣告訂閱方案將在全球吸引440萬名不重複觀眾(Unique Viewers),光是美國即佔110萬人。而在2023年第三季,該方案的不重複觀眾將成長到4,000萬人,其中1,330萬人來自美國。
所謂的不重複觀眾,是指在一段時間內觀看影片的觀眾數目,同一名觀眾不管觀看幾次,只會計入1次觀看次數,原因是觀眾可能透過不同裝置觀看相同內容,或是多人共用一個帳號。因此,不重複觀眾比起訂戶總人數,更能正確反映觀眾人數。
今年7月,Netflix發佈2022年第二季財報時向股東表示,含廣告方案可能會在2023年初上線。不過,據知情人士透露,Netflix已告訴廣告商,準備在今年11月1日,先在幾個市場上線試行廣告方案,測試一下水溫。
Netflix 2022年第二季財報顯示,全球總訂戶數較前季減少97萬戶至2.2億戶,史上首次連續兩季流失訂戶,但減幅遠低於Netflix在第一季財報預測的暴減200萬戶。
Netflix已與微軟(Microsoft)達成協議,作為Netflix線上廣告業務的唯一銷售和技術供應商。
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