精實新聞 2012-08-09 11:29:22 記者 陳祈儒 報導
手機品牌廠宏達電（2498）從2006年正式經營品牌，到2011年之前都定位在高階市場，歐、美乃至中國大陸都視HTC為高單價機種的代表之一。不過，隨著華為（Huawei）主打中價位策略，且三星電子智慧型手機走全產品線、高中低階通吃的作法，低價化讓宏達電吃足了苦頭，也是近期宏達電業績滑落的因素之一。未來宏達電要再補強硬體研發、並提高零組件的穩定度，才容易再創業績高峰。
高價位的智慧型手機市場大致已經飽和，像iPhone、Galaxy、HTC的Desire系列與One系列、索尼的Xperia與摩托羅拉的PHOTON與Atrix等。消費者願意以簽電信合約、或是購買空機超過600美元的族群，都已經至少有過1次以上的換機經驗，多樣化的選擇，讓用戶的品牌的忠誠度逐漸下滑，高階市場競爭激烈。
不願意以高價購機的消費者必須要有200~350美元的機種來填補需求，也讓去年下半年智慧型手機市場，開始走向低價化。其中，韓系大廠三星電子是最早往下開發中、低價機種的大型品牌廠，獲得不錯的占有率。數家研究機構估算，三星今年第2季各類智慧型手機銷售量突破5,000萬部，市占率第1位，顯示全產品線的策略是有效的。相對的宏達電近期才要進入中、低階市場，短期內市占率提高的空間有限。
另外，三星電子在半導體關鍵零組件的豐厚實力也有很大幫助；三星不缺2核、4核心的處理器，而且有高解析度的中小尺吋面板供應，穩固三星的高階機種市場生產。所以宏達電才在這一波Android市占爭奪戰中敗下陣來。
至於宏達電的另一個強敵則是華為（Huawei）。
華為在智慧型手機領域算是後進者，但是長久以來在大陸、南亞等新興市場的功能手機經營有成、還有核心網路設備的合作經驗，所以華為跟電信通路的關係密切，幫助華為近年來開始擴大往智慧型手機領域轉型。
為了切入市場，華為不諱言定價的彈性較大，4吋螢幕、1GHz處理器、Android 2.3平台的智慧手機，市場售價僅約300美元。未來4核心、高解析度的高階機種預料也不易超過650美元，「俗閣大碗」是華為的基本策略，將會影響到品牌廠宏達電、摩托羅拉、索尼、樂金，甚至是三星的中低價手機的銷售成績。
華為在大陸市場自然有主場優勢，但是華為在硬體與設計開發的整合實力絕對不能小看。首先，華為也重視研發團隊的效能，還有自己轉投資的海思半導體，至少在晶片處理器的供應鏈上，不會受制於單一來源。
而且華為跟其他中系品牌與山寨機不同之處，是想開發自己的介面UI、儘量作到差異化，這跟3年前宏達電力求獨特性的想法相近，顯示華為是1家有想法的手機品牌廠，值得宏達電的重視。
