MoneyDJ新聞 2022-07-15 13:25:00 記者 邱建齊 報導
繼5月合併營收僅年增6.12%，電商龍頭momo富邦媒(8454)6月營收如預期續繳出較為壓抑的成長力道、年增6.46%。法人表示，雖然疫情趨緩氛圍相對不利電商股價，但在台灣線上零售滲透率仍明顯低於韓/中/美等主要國家，加上將持續搶攻整體零售市佔率等有利因素下，看好剛跨過今年5~6月最大門檻後，配合下半年網購旺季到來，富邦媒單月營收將重啟雙位數年增力道。
富邦媒6月合併營收88.64億元，公司表示，儘管去年因疫情墊高基期，但本年度6月營收仍持續創同期新猷並刷新單月歷史第三高，月增2.76%、年增6. 46%。第二季合併營收以251.38億元寫單季次高、僅次於去年第四季的268.70億元；累計前6月合併營收480.76億元、較去年同期成長18.36%，上半年營運再攀新高峰。
momo網路購物6月營收則年增7.7%、業績佔比達96%，富邦媒表示，主要來自網購年中最大盛事《618年中大促》強勢助攻，6月18日單日有購會員年增16%；而為提供消費者豐富多元商品選擇，持續引進國內外知名品牌進駐開店，6月迎來人氣消費電子產品品牌小米、英國NO.1頂級奢華護膚ELEMIS、超模米蘭達可兒創立的KORA可瀾有機等品牌進駐開設品牌旗艦館；加上攜手Le Creuset、蘭蔻、聯合利華等品牌打造超級品牌日創下亮眼佳績，皆為營運添翼。
後疫情時代逐步恢復正常生活，富邦媒指出，在國人預防保健意識抬頭下，持續暢旺站內保健食品如維他命、雞精、魚油等買氣；而居家運動器材如垂直律動機依舊熱銷；國內飯店住宿等旅遊商品則隨著暑假旅遊旺季到來，買氣也有顯著回溫。
momo購物網觀察到，保健食品銷售呈階梯式穩健成長，去年保健食品業績年增達5成、今年上半年業績再較去年同期成長逾5成，網購保健食品買氣於後疫情時代持續蓬勃。而保健食品品牌也加速數位布局腳步，截至今年上半年，momo站上已集結白蘭氏、桂格、善存、挺立、克補、永信、亞培、娘家、船井等逾5,000個保健品牌，提供超過40,000個商品予消費者選購。
momo進一步發現，網購保健食品消費年齡層邁向全齡化發展，今年上半年保健食品有購人數較2019年疫情前成長140%，具購買力各年齡層皆高度成長。主力消費族群聚焦40~50歲中壯年，維他命/雞精等基礎保健食品為購買重點。有購人數成長居冠則為60歲以上年長者，相較疫情前成長248%；51~60歲中年者有購人數成長突破170%，關鍵保養與成人營養品為選購重點；21~30歲青年人有購人數成長約160%，對維他命/美顏等保健品關注度有感提升。
看準全民網購時代到來，富邦媒表示，旗下momo購物網「5小時超市」優化升級，推出全新超市快配服務，雙北地區3小時內快訂快到，舉凡乳品、蛋品、水果、水產及肉品等生鮮冷藏都能一鍵下單、新鮮送上門。
為了迎戰下半年網購刷卡商機，富邦媒將momo信用卡5%回饋無上限活動再延長至年底，法人認為此將有助富邦媒順利達成年度營收年增至少2成的目標，雖然因此增加行銷費用，但隨著營收成長達標，今年全年費用率仍可望控制在6%以下。
富邦媒因有價證券於集中交易市場達公布注意交易資訊標準，公司於7月8日公告5月自結數字，合併營收86.26億元、年增6.12%；稅前淨利3.99億元、年減2.65%；歸屬母公司業主淨利3.18億元、年增0.04%，EPS 1.46元，法人評估此獲利成績為略優於預期。
由於富邦媒今年最大門檻就是去年5~6月在三級警戒加持下造就的高基期，繼5月營收罕見僅個位數年增、6月續繳出較為壓抑的成長力道，法人表示，從下半年開始，單月可望再恢復雙位數成長。
