MoneyDJ新聞 2025-03-18 16:03:42 記者 邱建齊 報導

保健食品起家並致力發展大健康零售平台的火星生技*(7731)今(18)日舉行法說會，展望今(2025)年，公司指出，將以提升營運效率為核心目標，精準控制行銷費用。隨著線上廣告成本持續上升，將更專注於深化既有通路滲透率並強化單點藥局市場經營，力求將實體通路營收佔比由30%提升至40%，在穩健成長的基礎上，火星生技*目標於2025年創造獲利，並預計2026年Q4轉上櫃，為未來的市場競爭力與企業發展奠定更堅實基礎。

火星生技*致力打造大健康零售平台，持續深化通路與品牌整合，受惠大健康市場快速成長與個人化需求趨勢，2024年合併營收年增超過1倍、遠優於產業平均，展現強勁成長動能。展望2025年，火星生技*表示，將以完整的產品組合與通路布局，聚焦於提升營運效率與成本控管，進一步強化市場競爭力，目標於2025年創造獲利，並計劃於2026年Q4掛牌上櫃。

火星生技*表示，回顧2024年，公司聚焦營收成長，積極拓展多元銷售通路，並透過品牌整合深化集團在大健康市場布局。銷售通路方面，2024年上半年建立自有直播平台同時併購安橋公司，擴大電話銷售中心規模，使通路布局更加完整。品牌方面，公司併購黛后並推出丟丟妹個人品牌Diu⁺，進一步拓展年輕女性消費市場，強化旗下產品組合，驅動2024年合併營收年增率破百，遠優於產業平均，展現公司在通路整合上帶給旗下品牌的卓越成效。

為進一步拓展市場版圖，火星生技*於2025年2月底宣布與牛耳國際生技合作，並收購其部分業務、專利商標權及存貨，正式跨足藥品與醫材銷售。未來將借助牛耳國際生技在醫藥產品代理領域的豐富經驗及與長照機構/醫療院所的穩固合作基礎，進一步強化火星生技*在大健康產業的市場布局。

此外，火星生技*積極開發AI解決方案，推出「MarxAI H1 語言模型」並導入自有B2B藥局採購系統。透過AI技術，藥局通路將可利用系統生成產品介紹與行銷素材，協助銷售端更有效率地推廣產品，不僅降低火星生技*的行銷與人力成本，也進一步提升旗下3,400 家合約藥局產品黏著度與滲透率，為營運帶來更強勁的增長動能。