精實新聞 2013-08-13 17:31:07 記者 陳祈儒 報導
Google於今（13）日發表與易普索市場調查研究公司（Ipsos MediaCT）共同合作的「2013 我們的行動星球：台灣」研究報告；Google台灣總經理陳俊廷表示，台灣人對智慧型手機依賴度高達81%、超越日韓，是亞太之冠。據Google定義，「依賴度」是指81%智慧型手機用戶，外出一定會攜帶智慧手機出門。
Google與易普索市場調查研究公布「2013 我們的行動星球：台灣」研究報告，以分享台灣行動廣告主成功案例，找出智慧型手機在生活中扮演角色，並在多「螢」世代下協助企業主掌握最新行動趨勢。
Google台灣總經理陳俊廷表示，台灣人對智慧型手機的依賴度高達81%（依賴度定義是，81%的智慧型手機用戶，外出時一定攜帶智慧手機出門），不但是亞太之冠，也顯示智慧型手機的使用行為相對成熟與密集。智慧型手機是線上活動的起始點，更兼具在地搜尋、個人娛樂平台及社群交誼等功能，已成為日常生活不可缺少的工具。
陳俊廷進一步指出，Google也觀察到智慧型手機在消費者決策購買的過程中扮演關鍵的角色，透過手機研究產品與服務更容易促成跨平台購買，且台灣人使用手機購物的趨勢也越來越明顯，手機儼然成為新興的購物管道。
Google報告指出，台灣人手機依賴度超越日韓，而且影音及社群的使用行為粘著性高。
台灣智慧型手機普及率持續穩定成長，2013年第一季台灣智慧型手機的普及率達51%，較去年同期的32%，大幅增加了19個百分點（詳見文末柱狀圖）。除了普及率大幅成長，智慧型手機已成為台灣人的生活重心，據調查，69%的智慧型手機使用者最近一周內每天使用智慧型手機。81%台灣智慧型手機用戶出門必定攜帶手機，依賴度高居亞太榜首。
調查同時顯示，智慧型手機是搜尋資訊的主要工具，60%的智慧型手機使用者「每天」 都使用智慧型手機上網搜尋。同時，手機也是個人的影音娛樂及社群媒介，90%的智慧型手機用戶會透過手機觀賞影片，93%的智慧型手機用戶會透過手機造訪社群網站。
Google與易普索市場調查研究公司（Ipsos MediaCT）共同發布的「2013 我們的行動星球：台灣」報告，是2013年第一季所進行的智慧型手機用戶行為調查，並針對總計1,000名使用智慧型手機上網的台灣使用者(18-64歲)進行訪談。受訪者的訪問內容涵蓋裝置使用情況、行動搜尋、影片、社交、網路和商務行為以及行動廣告等問題。
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台灣智慧型手機普及率，跟亞太地區智慧手機普及率比較
(資料來源：Google)
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