精實新聞 2012-04-11 18:59:33 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構奧維諮詢（AVC）平板顯示事業部分析師李秋緯指出，2012年第一季中國大陸彩電零售規模約達852萬台，年減達18.6%，零售額達297億人民幣，亦年減24.5%，呈現量額齊跌局面。主要係受到貨幣政策持續緊縮、通脹壓力較大、出口減速、投資乏力、消費動力不足、家電下鄉政策淡出等等多方面宏觀經濟環境的影響，導致中國彩電行業成本壓力激增、消費需求減少、購買能力下降等現象。
另方面，根據中國電子視像行業協會與奧維諮詢（AVC）聯合發佈的資料顯示， 2012年第一季中國本土電視品牌市場占有率上升到歷史最高位、達到85%，而外資品牌在第一季市佔率僅剩15%。
奧維諮詢（AVC）預估，2012年中國國內彩電零售量規模將達到4227萬台，年增估1.6%。其中，3D液晶電視銷售量估將達1527萬台，佔整體平面電視銷量估近4成。而2012年智慧型電視銷量估將達1134萬台，滲透率估達27.6%。
回顧2012年第一季中國彩電銷售量額齊跌，奧維諮詢（AVC）分析，主要原因包括：以舊換新政策結束、部分需求提早於2011年12月釋出；液晶電視價格降幅不多（2、3月更幾乎沒什麼跌幅）、對於市場需求的拉動效應有限；CRT電視退場結構調整已逐漸走入尾聲（從CRT轉換到平面電視的換機力道因而轉弱）。
對於今年第一季中國本土品牌市場市佔上升到歷史高檔85%水位，外資品牌市佔相對降到15%，奧維認為，主要係因為全球不景氣、導致外資品牌在中國市場採取保守的市場策略，特別是以三星和索尼、夏普為代表的3S品牌在中國的經營導向明顯從追求規模、轉向追求利潤，相較之下，中國本土品牌卻積極在衝刺市佔率。
此外，第一季彩電行業的核心旺季是元春前後的農村傳統旺季，特別是隨著家電下鄉惠民政策漸進尾聲，農村市場的翹尾效應開始顯現，本土品牌電視的銷量也因此水漲船高。根據奧維諮詢（AVC）的監測資料顯示，2012年第一季農村平面電視銷售量近397萬台，占全國比重高達48%，而國內品牌在農村市場市佔達到93%。
