MoneyDJ新聞 2016-02-24 13:24:55 記者 新聞中心 報導
根據Analysys易觀智庫發佈《中國移動遊戲市場季度監測報告2015年第4季》資料顯示，中國大陸去(2015)年第4季行動遊戲市場規模達146.95億元(人民幣,下同)，季增0.2%，年增53.6%，市場增速較前季明顯回檔；去年全年度大陸行動遊戲市場規模則達到541.79億元，年增84.6%。
易觀指出，去年第4季，大陸行動遊戲市場進一步成熟，新遊數量明顯下滑，產品精品化及重度化趨勢明顯。在用戶端遊戲廠商加大手遊研發、發行力度，騰訊及網易旗下產品長期霸榜的情況下，行動遊戲發行商面臨更大競爭。自去年下半年以來，各大發行商之前儲備的正版IP開始陸續轉化為產品，隨著手遊類型及玩法趨於穩定，以IP進行市場區隔，並作為行銷核心，已成為當前行動遊戲發行商的主流做法。
易觀分析，去年第4季大陸行動遊戲發行商全平台市場保持穩定，勝利遊戲、愷英網路和樂逗遊戲位居前三。其中，勝利遊戲主要憑藉《功夫少林》、《新仙劍奇俠傳》、《大航海時代5》、《決戰沙城》等產品的良好表現，獲得18.3%的市場規模；愷英網路旗下《全民奇跡MU》上線時間超過一年，持續的版本更新幫助愷英網路取得17.4%規模；樂逗遊戲則憑藉《蒼穹變》等中重度產品，帶動市場規模提升至15.0%，排名第三。而龍圖遊戲則因《刀塔傳奇》被蘋果下架，使收入受到影響，市場規模降至14.6%，排名也下滑至第四。
易觀表示，大陸行動遊戲市場在高速成長三年之後，即將進入成熟期，發行商轉向基於精品和品牌的運營模式，並透過向上游研發、下游管道的業務延展，逐步提升對整個產業鏈的整合和控制能力。目前IP在行動遊戲市場中發揮著愈加關鍵的作用，IP作為行業稀缺資源，其本身的消耗速度要遠快於培育速度，而手遊本身產品形態以及較短的生命週期，又加快了對IP的消耗速度；在對IP進行改編和和變現的過程中，如何圍繞同一IP進行多層次利用，並透過手遊的持續運營提升原有IP的品牌價值，將成為手遊發行商需要解決的問題。
