MoneyDJ新聞 2026-05-28 11:34:39 新聞中心 發佈
綜合陸媒報導，據Omdia發布研報並指出，今(2026)年第一季歐洲智慧手機市場(不含俄羅斯)出貨量達3,300萬支、年增2%，儘管供應鏈成本持續上升、產品供應風險增加，市場仍展現出一定韌性，優秀的終端用戶需求以及渠道提前備貨，共同推動了市場增長。依各廠商第一季表現來看，三星(Samsung)出貨量1,260萬支、年增3%，繼續保持歐洲市場第一，受惠Galaxy A16 4G的有效促銷，帶動三星整體出貨量，抵消了先前Galaxy S26以及A57、A37延期發布帶來的影響。
數據顯示，蘋果(Apple)出貨量880萬支、年增9%，主要受益於iPhone 17系列的強勁需求，以及iPhone 15和iPhone 16e在中端市場更廣泛的覆蓋，而值得注意的是，Apple在折扣力度和促銷頻次均低於往年的情況下，依然實現了強勁表現。小米(1810.HK)出貨量450萬支、年減15%，但仍保持市場第三的位置，其受到供應端壓力的影響更為明顯；不過，其平均售價(ASP)年增21%，主要受創紀錄表現的Xiaomi 17與15T系列帶動，儘管出貨量下滑，整體市場價值仍實現年增。
此外，摩托羅拉(Motorola)出貨量190萬支、年增17%，主要受益於其在西班牙和葡萄牙市場的快速擴張，以及在法國和義大利市場的持續推進。OPPO出貨量130萬支、年增9%，增長主要來自其在法國市場的回歸，以及在羅馬尼亞和波蘭市場的增長，隨著realme與OnePlus現已納入其體系，OPPO正通過業務重組優化產品組合與市場策略，以進一步強化其歐洲市場地位。
Omdia首席分析師Runar Bjorhovde表示，第一季歐洲智慧手機平均售價(ASP)達到580歐元，創歷史紀錄，這主要是由於200歐元以下機型供應減少，此類產品在整體出貨中的占比降至歷史最低，僅為25%；與此同時，在蘋果增長帶動下，高端市場依然保持韌性。無論是廠商還是渠道夥伴，目前關注重點都正從單純追求銷量轉向追求價值增長，以實現更好的經營成果與可持續營運。
