精實新聞 2012-03-27 12:11:09 記者 賴宏昌 報導
華爾街日報(WSJ)26日報導，打算向消費電子品牌龍頭蘋果(Apple Inc.)看齊的谷歌(Google Inc.)開始在美國電視台、雜誌、報紙大打形象廣告，為自有品牌音樂、影片串流裝置預作暖身。根據WPP Plc.(全球最大廣告集團)旗下《Kantar Media》的統計，谷歌去年在美國市場的廣告支出金額達2.13億美元，較2010年的5,600萬美元暴增280%。谷歌在去年8月宣布以125億美元收購手機廠商摩托羅拉移動(Motorola Mobility Holdings, Inc.)，朝蘋果式營運模式跨出第一步。
Kantar統計顯示，谷歌去年在美國市場的廣告支出佔其美國營收比重達1.2%，與微軟(Microsoft Corp.)、蘋果這兩家裝置廠商的1.5%相差不多。為了推廣Google+，谷歌據傳在去年動用了1,200萬美元的廣告支出。另一項值得注意的數據是，谷歌去年在美國市場的電視台廣告支出達7千萬美元，年增10.7倍。
紐約時報科技部落格2月21日引述消息人士談話報導，谷歌「Google X實驗室」將在今年底推出外形類似Oakley Thumps(電影魔鬼終結者中阿諾所戴的那款)的擴增實境(Augmented Reality，AR)眼鏡，售價預估將與智慧型手機(250-600美元)相當。
經濟學人3月24日指出，年初迄今蘋果市值增加了1,870億美元。截至26日收盤為止，谷歌市值達2,111億美元。換言之，蘋果在不到3個月的時間就創造出相當於一家谷歌的市值！
筆者曾在《谷歌市值快被三星超越，加速朝蘋果營運模式前進(https://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=1408f8ff-0b63-4254-806d-492ce9f64fd0#ixzz1qHhtFlCf)》一文中提到，Thomson Reuters的統計數據顯示，過去4個會計年度(2008-2011年)蘋果、谷歌的營收平均成長率分別是48.07%、15.76%；每股盈餘年增率平均為69.33%、23.37%。由此可以看出，谷歌未來如果還是繼續死守廣告市場，與蘋果的差距將會越拉越大。
谷歌砸大錢在美國電視台打廣告代表多數消費者還是比較習慣透過電視機接受廣告訊息。英國金融時報3月15日報導，英國廣告集團Aegis Group旗下單位Carat預估，今明兩年全球廣告市場預估將分別成長6%、5.8%。其中，2013年電視台的廣告市場佔比將達到45.7%；今明兩年的成長率分別為5.5%、5.3%。難怪，谷歌執行董事長施密特(Eric Schmidt)去年11月在巴黎所舉行的網際網路大會「LeWeb`11」就發下豪語，2012年夏季多數新電視機都將內建「Google TV」軟體。
