MoneyDJ新聞 2026-07-02 11:53:33 萬惠雯 發佈
暑假開跑，也是國內娛樂消費的重要旺季，隨著學生放假及旅遊人潮增加，演唱會、展覽、音樂祭及直播平台大型活動也陸續進入密集檔期，相關業者也紛推出大型表演節目，帶動第三季營運的成長動能。
其中，展演主辦業者寬宏藝術(6596)今年暑假同步布局演唱會及展覽市場。展覽方面推出台北科教館《侏羅紀恐龍奇遇記》及台中《AI繪動的畫特展》，分別鎖定親子客群及沉浸式互動體驗市場；演唱會則自7月起進入密集檔期，包括Korea Hot韓國拼盤演唱會、盧廣仲台北流行音樂中心三場演出，以及8月許富凱、游鴻明、邱鋒澤、SUPER JUNIOR成員厲旭及鬍子男樂團等演唱會接續登場，可望挹注第三季營運動能。
除了演唱會主辦外，展演軟硬體技術服務需求同樣受惠於暑假旺季。必應(6625)暑假將參與多場大型演唱會及音樂祭，其中最受矚目的為五月天7月起於台北大巨蛋舉辦的七場演唱會，由必應負責舞台、燈光、音響、視訊等軟硬體整合服務。
值得注意的是，配合五月天演唱會檔期，主辦單位在松山文創園區同步推出「Mayday Land」主題活動，包括「擁抱五月天時光迴廊」主題展區、互動打卡點及扭蛋區等沉浸式體驗，由必應負責整體執行，希望將演唱會熱潮延伸至展覽體驗及城市觀光，反映近年演唱會經濟已從單一演出逐步擴大至周邊體驗及觀光效益。除此之外，公司第三季亦將投入高雄啤酒音樂節、韓國女團aespa台北大巨蛋演唱會、本色音樂祭及用心音樂祭等大型活動硬體技術服務，持續受惠暑假展演需求。
華研(8446)旗下藝人動力火車完成台灣巡演後，暑假將前往中國大陸展開巡演，林宥嘉也將於暑假持續中國大陸巡演行程。
另一方面，娛樂消費包括線下、線上串流。直播平台業者浪凡(6165)預計8月底舉辦年度直播盛典，針對旗下直播主舉辦年度頒獎典禮，並於活動前推出一系列暖身活動，提升平台互動熱度及會員儲值意願。
整體而言，今年暑假娛樂市場除大型演唱會持續熱絡外，展覽、沉浸式IP體驗及直播平台大型活動亦同步升溫，反映娛樂產業已逐漸從單一內容消費，延伸至展演服務、IP經營及數位互動等多元商業模式。隨著第三季大型活動密集登場，可望帶動展演主辦、技術服務、藝人經紀及直播平台等相關業者營運增溫。
