精實新聞 2012-10-17 17:29:43 記者 許曉嘉 報導
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大陸十一液晶電視買氣不弱，外資品牌以Samsung最佳。
(上圖為三星電子LED TV產品) |
市場研究機構WitsView最新公佈的中國大陸中秋國慶液晶電視銷售報告顯示，2012年中秋、國慶兩大促銷檔期合計5週（9/8-10/7）的液晶電視銷售量達到607萬台，較去年同期（約596萬台）成長了1.8%，表現大致符合預期（原本預估銷量可能達到610-620萬台）。
展望後市，WitsView指出，在今年11月之後，中國電視品牌對於面板的需求將進行結構性的備貨調整，在節能補貼激勵與企業追逐獲利下，大尺寸、高效能以及open-cell仍為備貨的重點方向，因應農曆春節旺季，預估今年第四季中國國內品牌的液晶電視整機出貨規模將達1300-1350萬台，可能與第三季相當，較去年同期則略增。
WitsView指出，大陸十一旺季後，品牌廠商手中庫存水位從節前的平均6.3週，下降回復到5.1周的水準。其中，中國國內品牌Skyworth、Konka、Hisense在這段促銷檔期期間內、液晶電視銷量分別較去年同期成長9%-10%，而外資品牌則以Samsung表現最佳，日系品牌出現不同幅度的衰退。在產品結構方面，39吋以上大尺寸產品及3D產品的比重均較今年五一期間提升。
受惠於中國國內經濟政策支撐，WitsView認為，中國市場流動性狀況和總需求似乎正在改善。但自年初以來，部分經濟指標數據仍反映中國經濟潛在的隱憂，消費者主動消費的力道不足，市場信心下滑，因此，品牌廠商對內銷出貨的壓力大增，必須藉由價格促銷與惠民工程等外在方法來刺激需求。
