MoneyDJ新聞 2026-03-24 09:01:35 張以忠 發佈
在DRAM與SSD價格快速上揚、CPU供應亦同步轉緊的帶動下，PC產業正進入新一輪成本推升循環。品牌廠普遍預期，自第二季起PC售價將明顯上調，且在關鍵零組件漲勢延續下，第三季仍有進一步調漲空間，全年PC平均售價（ASP）年增幅至少達二至三成。不過需求面來看，上半年在漲價預期心理驅動下，形成提前拉貨效應，有機會呈現價漲量穩甚至量增格局，不過下半年漲價循環未止，是否壓抑終端需求使出貨量反轉向下、旺季不旺則仍待觀察。
從供給面來看，去年底至今年以來PC售價不斷墊高，主要來自三大核心零組件價格同步轉強。華碩(2357)指出，目前SSD、DRAM與CPU皆處於上漲趨勢，其中又以DRAM與SSD漲勢最為劇烈，呈現數倍漲幅，對整體系統成本形成顯著壓力。微星(2377)亦指出，DDR5價格自去年第四季起快速飆升，16GB模組價格已翻數倍，反映供需失衡程度。
在此背景下，品牌端不得不全面反映成本，且呈現階梯式上漲。華碩表示，以台灣市場來看，第二季PC價格漲勢不僅延續，且幅度將進一步擴大，單季漲幅約落在25%至30%，且並非單一品牌調價，而是整體市場共同面臨的結構性上漲壓力。由於DRAM與SSD價格持續墊高，加上Intel、AMD等CPU供應偏緊，使品牌廠只能隨成本動態調整售價。
預期心理提前拉貨，上半年呈「價漲量增」格局
值得注意的是，本波價格上漲並未立即壓抑需求，反而在預期心理驅動下，形成提前拉貨效應。
華碩觀察，原本第一季與第二季應屬PC傳統淡季，但今年需求表現卻明顯偏強，主因不論商用或消費市場，普遍已預期後續價格仍將走升，因此近期買氣維持一定強度。華碩預期，上半年在提前拉貨帶動下，PC出貨量有機會呈現雙位數年增，形成「價漲量增」的結構。市場預期將推升整體PC出貨金額明顯成長。
從需求結構來看，企業端受換機需求與AI應用導入帶動，具備一定剛性，即使價格上升仍維持採購動能；消費端則受新功能與價格預期心理支撐，同樣展現一定韌性，使整體市場短期仍具支撐力。
下半年變數升，產業進入「高價但需求未知」階段
不過，業者也普遍對下半年市況轉趨審慎。供應鏈指出，目前市場屬於「價量齊揚但結構不穩」的情況，成長動能較多來自提前拉貨與漲價預期，而非長期穩定需求。
由於DRAM與SSD漲勢持續，預期第三季PC售價仍將進一步反映，惟終端需求是否因漲價而轉弱，仍需觀察消費者承受能力。宏碁(2353)指出，在PC售價持續提高下，企業採購決策時間可能拉長；而政府標案雖預算固定，但單價上升也將壓縮採購數量。
微星則預期今年PC整體出貨量可能衰退逾10%，主因仍在於記憶體、CPU等漲價之下壓抑出貨量。不過，在缺貨與成本推升環境下，ASP將支撐營收表現，使整體營收未必同步下滑，且在關鍵零組件缺料之下，今年策略將更聚焦中高階產品，降低低階產品占比，並優先服務合作關係穩定、品質較佳的客戶，希望在系統產品做到營收較去年至少持平，同時提升獲利表現。
整體而言，PC產業已進入由零組件供給所主導的漲價循環，上半年在漲價預期心理與提前拉貨帶動下，有機會呈現價量齊揚格局；惟隨價格持續墊高，下半年需求能否延續，將成為影響全年PC產業走勢的變數。
